2022年中国品牌电商服务行业趋势：聚焦长期价值的建立，实现品牌高质量增长

　　中国电商服务行业经历数轮升级和迭代，从流量运营和以GMV为导向的早期阶段，逐步进化到消费者运营和数字化增长阶段，到如今关注企业的增长质量和经营长期价值。当前，头部品牌电商服务商发展了综合能力、垂直能力以及战略咨询等多维服务体系，致力于成为企业经营长期价值的合作伙伴，在深度服务品牌的进程当中，依托平台数字化工具，助力品牌全域人群价值增长，提升经营效率。

　　艾媒咨询近期发布《2022年中国品牌电商服务行业研究报告》数据显示，2008-2022年，中国品牌电商服务行业投融资金额累计540.9亿人民币，投融资事件共计710件。2020年后，投融资数量虽有所下降，但投融资金额达到历年最高。艾媒咨询分析师认为，在激发电商市场活力的政策背景下，为电商企业提供解决方案的服务商，得到了资本市场的认同，电商服务行业发展前景日趋明朗。

　　经济驱动：网上零售与电商交易规模增长

　　数据显示，受疫情影响，网上零售占社会消费品零售总额的比率小幅下降，但网上零售额呈持续增长趋势，线上消费市场热度依旧高涨。艾媒咨询分析师认为，目前网络购物已成为重要的零售渠道之一，各大品牌电商对线上市场及渠道开拓的重视，促使服务商逐步构建全链条服务能力。

　　电商新业态兴起，品牌电商运营思维转变

　　2020年以来，社交电商、直播电商等电商新业态发展势头强劲，逐渐成为电商主流商业模式，商家与消费者的距离进一步拉近，“人货场”发生转变，品牌电商运营思维需要做出转变。此外，私域经济快速发展，各方对私域流量的竞争进一步加剧，加速了各品牌电商对自身私域的布局。

　　中国宠物经济热度高涨，宠物消费周期延长

　　数据显示，2021年中国宠物经济市场规模为3942亿元，预计2023年市场规模将接近6000亿元。艾媒咨询分析师认为，宠物逐渐“拟人化”，成为家庭主要成员，宠物主为宠物消费的意愿进一步增强，这将进一步拉动宠物及其细分市场的增长。

　　2022年中国品牌电商服务行业发展趋势

　　区别于国外“独立站+亚马逊”相对单一的线上模式，中国电子商务市场较为复杂，2022年“618”期间抖快平台与传统电商平台一同混战，市场竞争程度持续加剧。在品牌多端多平台运营的趋势之下，消费者的触媒习惯与个性需求进一步多元化，对各大品牌电商及服务商提出了多重挑战。在业务增长、行业竞争的倒逼之下，服务商将向着全渠道、全链路、全场景的服务能力转变，推动整个行业向更高层次迈进。

　　中国电商服务行业经历数轮升级和迭代，从流量运营和以GMV为导向的早期阶段，逐步进化到消费者运营和数字化增长阶段，到如今关注企业的增长质量和经营长期价值。当前，头部品牌电商服务商发展了综合能力、垂直能力以及战略咨询等多维服务体系，致力于成为企业经营长期价值的合作伙伴，在深度服务品牌的进程当中，依托平台数字化工具，助力品牌全域人群价值增长，提升经营效率。