2022年中国智能小家电行业消费趋势：新兴清洁类智能小家电具备长期发展潜力

　　艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》显示，中国智能小家电呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。调查显示，居家类智能小家电最受市场欢迎，41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列，是中国消费者购买率最高的智能小家电品牌，比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%，远高于其后的飞利浦、米家、小熊、格兰仕等品牌。

　　从整体来看，智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力，具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域，国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。

　　中国智能小家电市场规模及预测

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国智能小家电呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。艾媒咨询分析师认为，智能家电一直是智能家居后装硬件的重要组成部分，而近年如智能音箱等小家电产品兴起，以智能小家电作为智能家居入口的趋势开始显现。未来智能家居将接入更多小家电产品，形成智能生活生态，带动智能小家电行业的扩大。

　　主要智能小家电品类CR5

　　智能小家电市场的线下渠道，如电饭煲、电磁炉等，已形成美的、苏泊尔、九阳“三足鼎立”的竞争态势，市场集中度较高。数据显示，2020年主要小家电品类TOP5线下市场集中度在85%以上，而豆浆机、电磁炉、电压力锅等品类集中度均超95%，新锐品牌在传统品类线下渠道中实现突围并非易事。

　　中国厨房智能小家电市场零售额

　　中国厨房小家电零售额从2016年的540亿元增长至2019年的664亿元，2020年在新冠疫情影响下，宅经济带动的火爆销售促使厨房小家电行业快速透支，零售额规模下滑至598亿元，同比减少9.9%，2021年小家电领域厨房烹饪小家电持续承压，零售额为514亿元，同比下降14.0%。

　　中国厨卫类智能小家电Top10品牌

　　2021年中国厨卫类智能小家电线上市场整体销售额下滑5.6%至432.3亿元，销量同比减少13.6%至15068.6万件。2021年，前十大品牌的销售额占据了中国厨卫类智能小家电线上市场近五成的份额，九阳以14.3%的份额位居Top1品牌;排名第二的美的市场份额也在10%以上，其余品牌市占率均低于10%。

　　智能小家电细分商品榜单排行——电动牙刷

　　近年来，居民的口腔健康意识逐步增强，在人们收入水平提高和消费升级的浪潮下，电动牙刷成为了中国增长最为迅速的小家电品类之一。在中国市场份额中领先的电动牙刷品牌中，飞利浦、欧乐B优势更明显，综合销售量、行业地位、网络口碑、消费者评价等维度，分别以96.38和86.33的金榜指数排名前二。

　　中国智能小家电行业发展趋势

　　发展趋势：产品创新需考虑不同圈层与场景下的需求

　　在懒宅经济、颜值经济等趋势的推动下，“一人食”“养生”等多元消费场景开始发酵，产品差异化需求凸显，促使以厨卫类为代表的智能小家电产品研发向多功能、颜值化发展。从消费者角度考虑，虽然年轻群体成为当下购买主力，但中老年群体的消费占比增幅也不容小觑。随着中国人口老龄化步伐加快，如何在智能小家电产品的设计和功能上为老年用户提供便利，也成为行业需要思考的命题。

　　发展趋势：新兴清洁类智能小家电具备长期发展潜力

　　新兴清洁类智能小家电崛起，其本质是产品对人力成本性价比的胜出。未来，清洁类电器将逐步进入综合能力之争，即行业的竞争要素已逐步走向产品之外的综合领域竞争。当下扫地机产品的营销、渠道等多维度综合能力在日益激烈的竞争中脱颖而出，而洗地机由于处于产品周期的前中期，产品驱动带来的先发优势相对将更为明显。