2022年中国健身房行业：健身线上化趋势明显，健身房行业逐渐规范化

　　随着社会的发展，在“颜经济”的推动下，人们越来越注重外表，健身塑形成为“悦己”的最佳选择。数据显示，近几年，中国健身行业的市场规模不断增长，2021年市场规模达到3771亿元，预计2023年市场规模将突破5000亿元。

　　居民运动健身意识不断增强，但疫情对传统健身房的经营造成了较大影响，健身线上化趋势有所增强。2021年后，健身房行业市场规模增速开始加快。

　　中国健身房行业市场规模分析

　　数据显示，中国健身房行业市场规模近几年不断增长，2021年市场规模达到3771亿元，预计2023年市场规模将突破5000亿元。艾媒咨询分析师认为，居民运动健身意识逐渐增强，但疫情对传统健身房的经营造成了较大影响，健身线上化趋势有所增强。2021年后，健身房行业市场规模增速开始加快。

　　2022年中国健身房消费者的健身目的调查

　　调研数据显示，近六成的健身房消费者前往健身房是为了减肥塑身，有五成消费者是为了释放压力。艾媒咨询分析师认为，颜值观念盛行让现代人更加注重自身的外表和体态，且运动能促进大脑产生多巴胺，消费者能够利用运动缓解生活压力。

　　2022年中国健身房消费者主要关注因素调查

　　调研数据显示，中国健身房消费者最重视健身房环境(67.5%)以及健身房设施(65.4%)，其次是地理位置(52.6%)和价格费用(46.1%)。艾媒咨询分析师认为，健身房的环境是消费者对于健身房的第一印象，环境、设施好坏决定了消费者对该健身房的满意程度，地理位置以及价格费用影响消费者后续是否会在该健身房办卡的决定。

　　中国健身房行业发展趋势分析

　　健身行业的预付式消费投诉数量逐渐增加，消费者往往遭遇“会员费用难退还”的问题。对此，北京成立了首个预付费监管平台，消费者在预付式消费环节权益受到侵害，可向平台申请提交证据，进行投诉维权和法律诉讼，来维护自己的合法权益。在体育健身相关领域标准化建设方面，市场监管总局联合体育总局发布《体育标准体系建设指南(2018-2020年)》，对我国体育领域标准体系建设进行了阶段性规划，共批准发布体育健身相关国家标准75项，涉及体育场所开放条件等诸多方面，为体育事业和全民健身提供了技术支撑。

　　2020年以来传统健身房经营面临挑战，运动健身线上化趋势持续加强，越来越多的健身房企业开始尝试转型线上。居民的健身消费开始转移至线上，线下健身品牌也开始加速布局线上，健身房通过直播、视频训练、社群交流等形式来增强现有客户粘性、打响品牌效应。转战线上化运营的线下健身房品牌主要包括两类，头部传统健身房以及新模式健身房，线上运作已经成为该行业发展的必然趋势。