易观分析：《2023中国互联网广告市场年度分析》

　　2022年，疫情扰动下宏观经济承压前行，广告主市场信心波动。在此背景下，广告预算整体下滑，更加侧重品牌长期价值及居家场景投放。同时，政策引导与规范并重，高质量推进广告产业数字化转型。搜索、视频、电商等细分广告市场在2022年加速释放营销价值，头部平台于内容、场景、场域等维度积极寻求营销增量。随着Web3时代的到来，虚实融合媒体形式、全渠道全触点营销加速发展，有望重塑互联网广告生态。未来，厂商需持续提升数字营销质量，满足广告主日益增强的降本增效及个性化营销服务需求。

　　报告认为，品牌需要不断提升数字营销质量，满足广告主日益增强的降本增效及个性化营销服务需求。随着全球数字化进程的推进，人工智能、大数据等技术将在数字营销领域得到更广泛的应用，通过数据分析和挖掘，为厂商提供更加科学、精准的数字营销服务。同时，维护用户隐私、防范网络安全等问题也将成为互联网广告市场重要议题之一。