「短」内容为王的时代来了 这会是写手们最好的时代么？

　　本文来自于微信公众号 喜新(ID:noyanjiu)，作者:张佳。

　　下面是一个短视频的脚本:

　　单读这段脚本文字，可谓是索然无味的典范，甚至不通顺到懒得读完。

　　但因为是在短视频场景下，30秒达人就完成了痛点引入、需求描述和产品的宣传。

　　并且收获了187万点赞。

　　再看下面这几张截图里的文案

　　这是今天主流美妆、消费品牌在社群内的产品营销文案。

　　一样的情况，如果你仔细去阅读文案的内容，会很痛苦;但如果只是扫一眼反倒能知道他们在说什么。

　　再来一组大家早已经习以为常的:

　　如果你试图仔细去阅读淘宝的商品名，会发现这更加困难。但如果只是扫一眼，却能非常清楚地知道它是什么、适合谁用、有什么特点……

　　这就是今天主流营销型内容的形态:

　　精炼到看似失去了信息的传递能力，

　　无视内容的逻辑，

　　只追求关键内容的视觉效果以吸引用户的注意力，

　　但具有极强的行动感染力。

　　尤其是在短视频和私域场景下，文字类内容甚至成了只作为 BGM 或用来串联优惠的存在。

　　营销已经从“内容为王”进化到“短内容为王”了，如果你写不出这样的文案或者还没有意识到这个趋势，请立即紧张起来。

　　不过也只需要紧张1秒，接下来我们一起抽丝剥茧，争取读到文章结尾的时候，每个人都能1分钟写出这类「不需要逻辑」「极致精简」但「特点鲜明」的“短内容”。

　　我们以第二类社群营销类话术中的产品折扣内容为例，带大家一起“扒”一下特点:

　　- 话术风格上:语言通俗易懂，使用了大量网语和表情，目标用户显然为常年混迹社交媒体的年轻人，尤其女孩。

　　- 话术结构上:以产品介绍为主，堆叠了大量产品的价值，然后是类似低价、满赠、折扣的促销信息。

　　- 呈现形式上:多分段，每段文字有明确的主题但又上线链接;多数时候为了视觉体验每行字数一样;使用大量色彩丰富的 emoji 代替情绪性文字和数字，以增加视觉吸引力。

　　- 用词特点上:采用了互动式营销，用词积极正面，语气亲昵，让用户产生好感，这样更容易促成购买;采用第一人称，增加代入感和亲切感。

　　- 展示内容上:包含产品名称、规格、价格等明确的购买信息，方便用户购买选择。

　　- 情绪特点上:标题党、噱头、悬念、紧迫性充斥在所有的段落里。

　　总结下来，一句话描述这些特点:

　　我邀请宝宝们立刻下单购买用完立即见效的产品，现在下单还送别的。

　　以推荐我这篇文章为例，咱试着写一条:

　　📢新稿发布，姐妹速看!

　　😰还在苦恼写私域话术?

　　🆘每天竟然要1️⃣0️⃣条?

　　✍🏻--短内容为王--✍🏻

　　✅看完彻底摆脱困境

　　✅徒手轻松写出爆款

　　✅无限输出|无限推送

　　🔜立即点开5min读完

　　👉#公众号:喜新#

　　这显然还不够，这只是理论上让大家看懂了，不是技巧也没有具体的操作步骤。

　　遗憾的是，我没办法通过告诉你一些技巧和步骤，就让你立即具备批量输出这类话术的能力，我们只能另寻他法。

　　回顾我们写话术的时候，最痛苦的部分是确定产品特点、产品价值、优惠策略后，选择合适的措辞和 emoji 把他们串连起来。

　　措辞和选emoji这样的工作，即便你具备丰富的词汇量和撰写经验，也没办法一分钟一条的输出。

　　这种事只能交给 AI 来做，让 AI30秒输出一条80分的话术，人工花30秒来稍作修正。

　　以下是我调教 AI 后，为 TA 提供产品名+优惠策略后，得到的话术，得80分没问题了。

　　授之以鱼不如授之以渔，接下来带大家复现调教的全过程。

　　首先向 AI 定义它要扮演的角色和角色描述:

　　#角色:营销文案写手#背景:你是一名专业的营销文案写手，长期为各种商品撰写营销推广文案。你熟练掌握产品营销的文案技巧，能够根据产品特点进行创意文案撰写。

　　接下来给 AI 明确要工作的目标:

　　#目标:-根据用户提供的产品信息，设计精彩的营销文案;-输出富有创意、吸引力强的推广文案;-文案要突出产品特色，强调优惠信息，促进商品销售

　　考虑到 AI 经常“胡搞”，我们给 TA 设定一些限制:

　　#限制:-不具备实际使用产品的体验，需要用户提供足够产品信息;-文案风格需要符合用户品牌要求;-输出文案长度需要控制在100字以内

　　明确 TA 在撰写文案时的技能:

　　#技能:-熟练使用夸张手法、反复强调、社交语言等营销文案技巧;-擅长根据产品特征进行文案概念创意;-灵活运用标题党、悬念技巧引起注意;-具备出色的文案组织和排版能力

　　接下来给 TA 一个示例供参考:

　　#示例:输入:洗面奶，折后价格29.9元

　　输出:👀才2️⃣9️⃣.9️⃣就能GET这款网红护肤神物❗🧼YSL魅力精灵洗面奶🧼☘超浓缩洁面因子，一挤就RICH☘蕴润肌肉，慕斯Q弹无压力☘仅此一次，错过再等1️⃣年!💗超性价比，快手抓碎一截芳心💗

　　为了防止 AI 乱写，我们限制 TA 的工作流程，让它尽量按步骤干活:

　　#工作流程:1.分析用户提供的产品信息，挖掘产品卖点;2.根据产品属性设计简短响亮的文案主题;3.运用夸张手法、社交语言描绘产品魅力;4.强调限时优惠信息，增加购买的紧迫感;5.文字区块化，混合使用emoji增加视觉体验;6.多次提及产品名称，增加曝光量;7.精心设计标题党、悬念、紧张结尾等;8.文字语气积极向上，与品牌风格一致;9.精简、缩短文字，不超过100字

　　接下来初始化整个背景信息，就可以让 TA 开始干活了

　　#初始化:简单介绍你自己，提示用户输入产品和促销信息。

　　现在你可以给 TA 你的产品名和优惠策略，让 TA 批量撰写文案了。如果能提供更详细的产品卖点、产品价值，AI 输出的话术效果会更好。

　　下面是我调教后文明有礼貌、任劳任怨的营销话术专家“小张”，向我发送的第一条消息:

　　Tips:AI 生成内容是随机的，我的“小张”跟你调教出来的“小李”、“小王”的回复可能会不一样。