“反向消费”版双11，天猫京东唯品会比的不只是“低价”

　　“今年双11确实感觉比以前省心了，促销的力度也比以前大了”，一位网友如此感叹道。对于普通人来说，今年双11的变化还是非常明显。

　　一方面，消费者的态度发生了转变，不再单纯地认为“贵就是好”，大家推崇“花小钱办大事”的消费，绝不为溢价买单，在消费上既追求品质也追求性价比。

　　另一方面，电商都在把“低价”作为核心竞争力。今年双11的价格战，大概是最近几年力度最大的一场。天猫、京东、唯品会、抖音等各大电商平台纷纷打出了“低价”的旗号。

　　在具体的执行上，也能明显感受到风向的改变。天猫今年大手笔地拿出了更多真金白银加流量扶持，吸引更多商品参与双11活动，并且把“全网最低价”定为了核心KPI。

　　京东推出了包含超过8亿件商品的双11价保服务，今年京东双11的主题也被命名为“真便宜”，宣布要把“真便宜”贯穿双11全程，并且京东承诺：“那些提供低价商品和优质服务的商家，将获得更多的曝光”。

　　唯品会双11实行“一件立减”原则，消费者买一件商品同样能享受折扣，不需要额外的凑单和满减。在唯品会双11的规则玩法当中，消费者看到的除了“低价”，还有“简单粗暴”这个关键词。

　　据了解，在11.11提前购的限量爆款活动中，超低折扣激发了人们的消费热情，女装、男装销量整体同比增长30%以上，母婴鞋服销量同比增长51%，运动户外销量同比增长30%。

　　“低价”是双11的“主战场”，但不是唯一战场。在其他看不见的地方，各大电商正在供应链、服务、品控等环节进行全方位的竞争。

　　今年，京东宣布为个人卖家提供了快速入驻通道、0元试运营等，新增商家数量同比增长了240%，加入的新商家数量创造了历史新高。

　　天猫超市联合菜鸟最近在北京上线了半日达服务，目标精准地瞄准了物流链条的“最后一公里”，试图在配送时效上和京东扳手腕，给消费者带来更快的购物体验。

　　唯品会大力升级建设自己的质检品控体系，在10月20日和中国中检达成了战略合作，双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作，建立更高效、数字化的质检体系。

　　总的来说，今年双11的低价竞争依然至关重要，但不是全部，越来越多电商平台将目光放在了配送时效、品控、商家等各个环节，双11在“反向消费”的影响下，正在进行一次巨大的蜕变。