网经社莫岱青：《网络反不正当竞争暂行规定》的实施将对平台经济产生重要影响

　　5月11日，市场监管总局对外发布《网络反不正当竞争暂行规定》，自2024年9月1日起施行。其中提到，在加强消费者权益保护方面，规定回应社会关切，对当前我国线上消费中侵害消费者权益的刷单炒信、好评返现、影响用户选择等焦点问题进行规制，为解决线上消费新场景新业态萌发的新问题提供政策支撑。

　　在强化平台责任方面，规定督促平台对平台内竞争行为加强规范管理，同时对滥用数据算法获取竞争优势等问题进行规制。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出：

　　1.该规定明确了网络不正当竞争行为的定义和范围，包括混淆行为、商业贿赂、虚假宣传、侵犯商业秘密、不当有奖销售、恶意评价等。

　　2.《网络反不正当竞争暂行规定》的发布与实施将对平台及消费者产生一定影响。首先对于消费者而言，肯定是一项利好。新规有助于保护消费者的合法权益，享受到更加公平、透明的市场环境。此外还能提升消费者对平台的信任度，减少因不正当竞争行为而引发的风险和纠纷。

　　3.对于平台而言，则是绷紧了规范这根弦。新规要求平台必须更加规范地运营，遵守法律法规和商业道德，还强化了平台的主体责任，要求其承担起维护市场秩序和公平竞争的责任。而且新规明确了市场监督管理部门的职责和权力，要求平台配合监管部门进行监督检查。这增加了平台面临的监管压力，使其必须更加严格地遵守规定。

　　4.具体来看，新规的实施将对平台经济产生重要影响。如维护公平竞争的市场秩序，保护消费者的合法权益，提升平台经济的规范水平，优化营商环境，为平台经济发展创造更加良好的制度环境，引更多的投资和创新资源。