2024年6月中国家用智能投影线上市场总结

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2024上半年清洁电器销额165亿元，同比增长9.8%，销量1241万台，同比增长13.6%。具体来看，扫地机器人一马当先，上半年新品拉动效应显著，领跑清洁整体，销额销量均实现两位数增长，销额同比18.8%，销量同比11.9%，洗地机价格继续下探，销额增幅收窄，仅有7.0%，但销量同比达到了24.2%，无线吸尘器降幅收窄，销额同比下滑8.8%，销量下滑3.5%。此外，受益于抖音新渠道的拉动，除螨仪品类线上整体增长达到了22.7%。

　　扫地机器人篇：新品拉动效应显著，量额双位数增长

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2024上半年扫地机器人在整体清洁电器内部占比达到41%，稳坐清洁赛道头把交椅。整体来看，上半年新品上新步伐加快，品牌布局从单品到全价格段全覆盖，相较去年，头部品牌上半年发布新品数量远超去年同期，并且不再锚定单一价格，5000元左右的高端产品头部全部补齐，3500-4000元成为核心主力价格段，3000元以下价格段新品布局不是很多，更多的是老品价格下降。

　　从产品端来看，聚焦几个方面：首先是性能在升级，最为明显的就是吸力方面，旗舰机型已经10000Pa起步;其次，针对用户痛点做进一步升级，比如毛发缠绕、热水洗拖布、双机械臂等;再次，AI大模型的应用，交互能力的提升;最后，从产品形态来看，无论是固态雷达，还是伸缩式雷达，高端旗舰产品都主打轻薄，与家居融合的嵌入式产品也都已经补齐。下半年，重点关注3000元以下价格能否放量。

　　洗地机篇：行业洗牌继续，价格下滑，销量显著增长

　　洗地机行业继续洗牌，内卷严重，价格战不止，叠加品类红利期消退，导致整体增速放缓，从增幅表现来看，上半年洗地机销额同比增长7.0%，但销量同比增长达到了24.2%。目前，洗地机行业进入白热化阶段，月度品牌动销数已经降不足百个，很多长尾品牌被淘汰。从细分市场来看，主要仍以单机款产品为主，占比达到88%，且线上均价已经下探到1950元，较去年同期下滑15.7%。从产品端来看，平躺、热水洗、快速烘干逐步成为标配，轻量化也是上半年主要做的一个方向。从产品形态来看，推入式产品、基站复合款产品等新形态给行业带来的新的东西，小型化基站同样是一个方向，但跟进品牌并不多，下半年看复合款和基站款能否有所发力。

　　吸尘器篇：品类降幅收窄，基站款新形态突出增长

　　无线吸尘器品类下滑收窄，上半年较为突出的增长点是基站款形态，目前已经不足1500元，从产品端来看，无线吸尘器已经很长时间没有大的颠覆创新，行业集中在小幅迭代升级。带有绿光显尘技术的产品广泛应用，且价格已经来到几百元，轻量化、毛发切割、贴边清洁等，来更好的解决用户痛点，此外，针对续航时间，部分品牌推出了可拆卸电池，以此来延长设备使用时间。尽管无线吸尘器赛道相较扫地机器人和洗地机来说规模较小，但内卷并不是那么激烈，因为我们认为这一细分赛道仍值得关注。

　　除螨仪篇：新兴渠道直播带动下的最快增长

　　奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2024上半年主流电商除螨仪销额同比增长仅为6.7%，抖音电商同比增长57%，受益于抖音电商拉动，除螨仪线上整体增长为22.7%。在抖音电商，我们看到部分品牌通过低客单、找达人、24小时不间断直播的方式，份额起的非常快，在行业起量后，吸引了众多品牌扎堆进入，品牌数量从2022上半年的102个增长到2024上半年的246个。从价格来看，去年都扎堆300-400元，今年上半年，价格有所下探，200-300元突围出来，增长显著，销额占比达到14.1%，100-400元是除螨仪主要销售价格段。从产品端来看，除螨仪接下来创新点较少，更多是围绕健康、高效、轻奢三大理念。我们认为除螨仪赛道较为小众，但短期内仍会有不错的增长。

　　尽管上半年清洁电器整体增长不错，但考虑到去年走势以及当前的行业现状，下半年压力将会增加，因此我们预测2024全年清洁电器整体销额376亿元，同比9.2%，销量2885万台，同比13.8%。