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2024年6月中国家用智能投影线上市场总结

2024/07/31 18:45      奥维云网   


  奥维云网(AVC)推总数据显示,2024上半年清洁电器销额165亿元,同比增长9.8%,销量1241万台,同比增长13.6%。具体来看,扫地机器人一马当先,上半年新品拉动效应显著,领跑清洁整体,销额销量均实现两位数增长,销额同比18.8%,销量同比11.9%,洗地机价格继续下探,销额增幅收窄,仅有7.0%,但销量同比达到了24.2%,无线吸尘器降幅收窄,销额同比下滑8.8%,销量下滑3.5%。此外,受益于抖音新渠道的拉动,除螨仪品类线上整体增长达到了22.7%。

  扫地机器人篇:新品拉动效应显著,量额双位数增长

  奥维云网(AVC)推总数据显示,2024上半年扫地机器人在整体清洁电器内部占比达到41%,稳坐清洁赛道头把交椅。整体来看,上半年新品上新步伐加快,品牌布局从单品到全价格段全覆盖,相较去年,头部品牌上半年发布新品数量远超去年同期,并且不再锚定单一价格,5000元左右的高端产品头部全部补齐,3500-4000元成为核心主力价格段,3000元以下价格段新品布局不是很多,更多的是老品价格下降。

  从产品端来看,聚焦几个方面:首先是性能在升级,最为明显的就是吸力方面,旗舰机型已经10000Pa起步;其次,针对用户痛点做进一步升级,比如毛发缠绕、热水洗拖布、双机械臂等;再次,AI大模型的应用,交互能力的提升;最后,从产品形态来看,无论是固态雷达,还是伸缩式雷达,高端旗舰产品都主打轻薄,与家居融合的嵌入式产品也都已经补齐。下半年,重点关注3000元以下价格能否放量。

  洗地机篇:行业洗牌继续,价格下滑,销量显著增长

  洗地机行业继续洗牌,内卷严重,价格战不止,叠加品类红利期消退,导致整体增速放缓,从增幅表现来看,上半年洗地机销额同比增长7.0%,但销量同比增长达到了24.2%。目前,洗地机行业进入白热化阶段,月度品牌动销数已经降不足百个,很多长尾品牌被淘汰。从细分市场来看,主要仍以单机款产品为主,占比达到88%,且线上均价已经下探到1950元,较去年同期下滑15.7%。从产品端来看,平躺、热水洗、快速烘干逐步成为标配,轻量化也是上半年主要做的一个方向。从产品形态来看,推入式产品、基站复合款产品等新形态给行业带来的新的东西,小型化基站同样是一个方向,但跟进品牌并不多,下半年看复合款和基站款能否有所发力。

  吸尘器篇:品类降幅收窄,基站款新形态突出增长

  无线吸尘器品类下滑收窄,上半年较为突出的增长点是基站款形态,目前已经不足1500元,从产品端来看,无线吸尘器已经很长时间没有大的颠覆创新,行业集中在小幅迭代升级。带有绿光显尘技术的产品广泛应用,且价格已经来到几百元,轻量化、毛发切割、贴边清洁等,来更好的解决用户痛点,此外,针对续航时间,部分品牌推出了可拆卸电池,以此来延长设备使用时间。尽管无线吸尘器赛道相较扫地机器人和洗地机来说规模较小,但内卷并不是那么激烈,因为我们认为这一细分赛道仍值得关注。

  除螨仪篇:新兴渠道直播带动下的最快增长

  奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2024上半年主流电商除螨仪销额同比增长仅为6.7%,抖音电商同比增长57%,受益于抖音电商拉动,除螨仪线上整体增长为22.7%。在抖音电商,我们看到部分品牌通过低客单、找达人、24小时不间断直播的方式,份额起的非常快,在行业起量后,吸引了众多品牌扎堆进入,品牌数量从2022上半年的102个增长到2024上半年的246个。从价格来看,去年都扎堆300-400元,今年上半年,价格有所下探,200-300元突围出来,增长显著,销额占比达到14.1%,100-400元是除螨仪主要销售价格段。从产品端来看,除螨仪接下来创新点较少,更多是围绕健康、高效、轻奢三大理念。我们认为除螨仪赛道较为小众,但短期内仍会有不错的增长。

  尽管上半年清洁电器整体增长不错,但考虑到去年走势以及当前的行业现状,下半年压力将会增加,因此我们预测2024全年清洁电器整体销额376亿元,同比9.2%,销量2885万台,同比13.8%。

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