同比双位数下降，集成灶迎来“至暗时刻”？

　　日前，家电企业均已发布2024年半年报，从整体来看，在以旧换新和海外市场助推下，不少家电企业呈现营收利润增长态势。不过，作为曾经红极一时的厨电明星品类，集成灶却显得有些“格格不入”，作为代表的“四小龙”似乎迎来了“至暗时刻”。

　　同比双位数下降

　　从半年报来看，集成灶“四小龙”均呈现营收利润双降态势，而且下降幅度颇大。

　　火星人半年报显示，2024年上半年，公司营业收入6.97亿元，同比下降31.90%;归属于上市公司股东的净利润4104.17万元，同比下降69.82%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3588.46万元，同比下降71.34%。火星人在年报中表示，业绩下滑主要受外部经济环境影响，行业下行所致。

　　帅丰电器半年报显示，2024年上半年，公司营业收入2.33亿元，同比下降48.62%;归属于上市公司股东的净利润约4020万元，同比下降64.67%;扣非净利润3212.51万元，同比下降68.68%。帅丰电器表示，业绩下滑的原因主要系公司销售量不及预期，新增订单较少，营业收入较上年同期有一定幅度的下降。

　　浙江美大半年报显示，2024年上半年，公司营业收入4.59亿元，同比下降40.56%;归母净利润9756.22万元，同比下降55.26%;扣非净利润9714.08万元，同比下降55.36%。对于营收变动原因，浙江美大表示主要受国内大市场经济影响，及房地产市场下行低迷影响。

　　亿田智能半年报显示，2024年上半年，公司营业收入3.43亿元，同比下降44.42%;归母净利润为1761.27万元，同比下降86.12%;扣非归母净利润为990.27万元，同比下降91.52%。亿田智能同样在报告中表示，业绩变动主要系报告期受公司所处行业订单波动及市场需求不足所致。

　　持续承压

　　2024年上半年，对于整个厨电行业来说称得上是艰难时刻。奥维云网(AVC)推总数据显示，2024上半年厨卫大电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、净水)零售量4149万台，同比增长0.5%，零售额771亿元，同比下滑2.3%。在618大促期间，线上厨卫市场(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热)整体零售额为75.1亿元，同比下滑13.3%，零售量421.5万台，同比下滑5.1%。

　　具体到集成灶方面，奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年上半年我国集成灶市场累计零售额、零售量分别为101亿元、114万台，同比分别下滑18.2%、15.2%。其中，线上市场零售额、零售量分别为12亿元、18万台，同比分别下滑40.4%、35.2%;线下市场零售额、零售量分别为89亿元、96万台，同比分别下滑14.0%、10.2%。

　　究其原因，房地产市场的持续调整成为了集成灶市场承压的主要原因，“四小龙”的年报中均提到房地产因素对业绩的影响。根据国家统计局发布的《2024年1-6月份全国房地产市场基本情况》显示，2024年上半年，我国新建商品房销售面积同比下降了19.0%，其中住宅销售面积下降幅度达21.9%。同时，截至2024年6月末，商品房待售面积同比增长了15.2%。作为与房地产表现高度相关的品类，集成灶的市场需求高度依赖新房装修，当前房地产市场的黯淡，直接导致了集成灶市场承压。有业内人士分析认为，房地产市场对集成灶行业的影响有滞后性，时间一般是半年到一年，从目前房地产的表现来看，今年集成灶市场可能会继续承压。

　　从消费市场来看，消费降级对集成灶市场也产生较大冲击。虽然有以旧换新行动的带动，但一方面，受此前三年疫情等因素影响，消费者的消费预期降低，消费信心指数仍处于低位。尤其是作为耐用大件的厨电产品，不少消费者心里仍抱着“不坏不换”的想法，分析人士认为，与冰箱等品类的发展历程相比，厨热行业的换新周期相对滞后，预计要到2026年才会逐步进入第一个换新的大周期。另一方面，集成灶具有自向下排烟、烟灶集成的特点，这导致集成灶高度依赖于新房装修，难以进入老旧厨房改造的市场。

　　路在何方？

　　从2016年开启“狂飙”之旅，2016年-2021年前三季度集成灶零售额同比增长幅度分别为69.9%、50%、47.3%、17.8%、13.9%、40.6%。即便是受疫情影响严重的年份，集成灶依然取得了逆势增长的好成绩。集成灶品牌数量在2015年至2020年，从83个增加至262个，成为名副其实的明星品类。然而，进入2023年后，集成灶却开始明显承压，这一下滑态势一直就延续到了今年。进入下半场，集成灶会迎来怎样的表现?

　　有分析人士认为，任何一个新的品类出来，都遵循一个产品的生存周期，刚上市时热度高，毛利率也高，随着越来越多品牌加入战局，竞争加剧，毛利率也会下滑。目前集成灶行业是从前几年的高增长回归理性，在此前集成灶品类的爆发式增长被寄予了太多的期待，现在可能更多是集成灶品类回到应有的位置。

　　从大环境来看，下半年市场承压因素仍然存在，房地产投资开工表现或延续偏弱走势,市场仍处筑底阶段。奥维云网预测，2024全年厨卫大电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、净水)零售量8510万台，同比-2.6%，零售额1606亿元，同比-3.8%。从年前的中高速增长突然陷入低增长甚至负增长，接下来的市场竞争可以预见将会愈加激烈。集成灶已经进入了优胜劣汰、适者生存的阶段。

　　从行业竞争来看，早期随着集成灶的兴起，“四小龙”作为集成灶的“启蒙者”率先吃到了行业发展的红利，但随着老牌厨电企业们加入战场，面对技术创新能力和品牌竞争力更强的对手，“四小龙”必须要有忧患意识，只有不断打磨自身，才能在激烈的竞争中站稳阵脚。