【零售研究】当前我国农产品电商存在的12大问题

　　9月22日，在第六个丰收节前，由洪涛领衔发布了《2023上半年中国农产品电商发展报告》(以下简称《报告》)是17个发展报告，《报告》包括七个部分：引子、背景分析、现状分析、特点分析、政策分析、问题分析、倡议。在“问题”部分，洪涛提出了12大问题，需要引起业界的关注。

　　1、农产品电商内部结构相互不成体系

　　农产品网络交易包括：期货期权网上交易、大宗商品电子交易、B2B交易、网络零售、社区团购、外卖电商、生鲜电商、预制菜电商、直播电商、跨境电商、农产品易货电商等，虽然其业务不同，但是，作为农产品电商渠道应成为一个有机整体。同时农产品电商与农产品实体应成为一个有机体系，才能够真正发挥其功能，而实际不然，各类渠道相互独立、各自为阵、互不联系，严重影响了其功能发挥。

　　2、农产品电商低价竞争畸形竞争

　　人们常说“低价竞争、饿死自己、害死客户”，当前阿里、京东等许多大平台，以拼多多低价为标杆;许多主播也是以低价直播、以销量、以流量、以粉丝论英雄，将其为唯一目标，导致农产品电商同质化，很容易导致农产品电商误入歧途。

　　3、农产品电商同质化竞争严重

　　农产品电商低价竞争背后是竞争模式滞后，无序竞争严重影响了农产品电商效率。同质化模式竞争导致竞争成本较高和效益较低，绝大多数电商企业亏损经营，企业昙花一现的倒闭，严重影响了农产品电商可持续发展。离“链式发展”和“生态发展”相距甚远。

　　4、农产品电商不能与实体经济融合发展

　　农产品电商与实体经济不能够融合发展，按照二者的发展规律，应该先后经历“你就是你，我就是我”“你中有我，我中有你”“你就是我，我就是你”三个发展阶段，当前，大多数市场主体还仅仅处于第一个阶段、第二个阶段，远远没有达到第三个阶段的“融合发展”。

　　5、跨境电商B2B交易没有得到应有的重视

　　跨境电商是农产品电商的重要组成部分，但是，当前农产品跨境电商主要是B2C的模式，农产品跨境电商的渗透率相对较低，而占电商70%-80%的“跨境电商B2B交易没有得到应有的重视”，而业内及社会对农产品跨境电商的关注度仅仅为跨境零售，从而影响了农产品跨境电商功能的发挥。

　　6、生鲜电商、社区团购、预制菜电商跟风严重

　　近几年来，在农产品电商领域，先后出现生鲜电商、社区团购、预制菜电商跟风潮，因此，生鲜电商、社区团购、预制菜电商效果并不明显，存在跟风、同质化、低层次、泡沫化等现象，生鲜电商、社区团购、预制菜电商都是新的业态、新模式、新场景，但是在运行中没有按照其特有的经济规律运营，因此，需要在未来扎扎实实地继续探索新的发展路径。

　　7、农产品电商文化建设严重滞后

　　这几年来，中国农产品电商正在探索农产品电商文化建设，并且先后举办了相应的研讨会，但是，所谓“羊毛出在狗身上，猪来买单”“将竞争对手置于死地而后快”“累死自己、饿死同行、坑死客户”所谓新理念负面效应很大，这些错误的倾向十分流行且被广泛认同。导致竞争环境和氛围容易滋生不良的市场风气和社会风气。

　　8、农产品电商统计严重滞后

　　农产品涉及面较广泛，过去我们讲“粮棉油、麻细茶、糖菜烟、果药杂”，现在我们将分为“生鲜农产品、干货食材、粮油米面、调味食材、预制食品、方便食品、休闲食品、奶及乳制品、滋补食材食品、茶、饮品、酒类、花卉绿植、木材、棉花、烟草、食油等”。农产品品种多、交易复杂，统计口径严重不一。

　　9、农产品电商人才不足

　　农产品电子商务要求既懂互联网技术又精通农产品市场营销的复合型、 应用型及创新型人才。目前 因为农村各方面条件的限制, 农村电商人才短缺, 严重制约了农产品电子商务的快速发展。农村缺乏专业的电商人才，生活在农村的人们一般文化程度不高，文化水平素质比城市人口低，对数字技术并不娴熟，也没有受过专业的电商培训，因此信息技术不足，也严重阻碍了农产品电商的发展。

　　10、农产品电商缺乏健全的物流体系

　　农村物流网络不发达、配送成本高，农村电子商务“最后一公里”配送难度较大。我国农村地域及人口分布广泛且偏僻，导致了农村的交通运输落后、农产品冷链物流技术难度大等问题，大部分物流公司的配送范围未能延伸至乡镇地区 一些比较偏远的农村地区更是在物流配送范围以外。农产品有着易腐烂、易变化、季节性强等特点，在物流过程中需要高质量的运输设备。由于缺乏健全的物流体系 一些农产品电子商务的需求难以得到充分满足。

　　11、社会环境和相关法律制度需要优化

　　我国农产品电商的法律制度不多，其保障法律社会体系不完善，法律制度有所缺失，因此信用风险比较高，也没有一个健康良好的信用环境，导致在电商上投资风险也会有较大，从而阻碍了农村电商的发展。

　　12、农产品电商理论研究相对滞后

　　农产品电商理论研究滞后，不能够有效地指导农产品电商实践。表现为农产品电商的一些基本理论问题没有搞清楚，什么是数字农产品、什么是农产品电商、什么是“数商兴农”、农产品电商的数字化转型、农产品电商模式创新、农产品电商赋能乡村振兴，以及农产品电商的体系建设、农产品电商的规范统计分析等，都需要认真地加以研究。特别是中国式农产品电商现代化，以及赋能乡村振兴实现2035年、2050年的奋斗目标，都需要认真研究。当前出现的生鲜电商“第二曲线”理论等等，许多问题需要从理论上得到解答。

　　以上12大问题不解决，中国农产品电商不可能高质量发展，也不可持续发展，其地位也不会得到提高，功能和作用也不会得到充分发挥。