祈飞洞察：《2024年抖音电商双11趋势盘点及行业洞察报告》

　　电商平台发展概况

　　1. 活动节奏与规模

　　各平台提前启动，天猫预售机制回归，抖音活动周期最长达35天。2024年双十一电商整体增长26.6%，GMV超1.4万亿，其中综合电商平台GMV超1.1万亿，同比增长20.1%;直播电商平台GMV超3300亿，同比增长54.6%，抖音在直播电商平台中排名第一。

　　平台流量方面，整体同比去年下降9%，抢跑期和开门红阶段流量及生意爆发显著，20号达峰值，品类日GMV增长放缓，狂欢日流量和GMV增速均下降。类目流量上，服饰内衣流量占比最高但同比下降，美妆、3C数码家电等7个类目流量同比上升。销售趋势整体同比增长20%，奢侈品增速最快，3C数码家电和运动户外为第二梯队。

　　2. 各平台表现

　　天猫、京东等综合电商平台以及抖音、快手等直播电商平台在双十一期间均取得显著业绩增长，如天猫百亿补贴效果显著，京东采销直播订单量大幅增长，快手多个核心行业增速领先，抖音在直播电商领域表现突出，品牌和中小商家生意增长显著。

　　抖音电商平台概况

　　1. 流量与类目趋势

　　平台流量整体呈波动变化，抢跑期和开门红阶段表现突出，后续阶段增长乏力。类目流量分布中，服饰内衣占比较大但流量下降，部分类目流量上升。

　　销售趋势方面，各品类表现不同，如服饰内衣同比增长15%，运动户外同比增长52%等。

　　2. 平台玩法与优势

　　抖音推出多种平台玩法，如官方立减、混资券等，为商家和消费者提供优惠。同时，抖音在流量扶持、用户红包等方面投入巨大，吸引了大量用户和商家参与，其内容场、泛货架场等表现出色，实现全域爆发。

　　抖音电商行业洞察

　　1. 各行业表现

　　服饰鞋靴箱包：女装中皮草等品类增速快，红人品牌表现突出;男装中国内知名品牌优势显著;奢侈品市场新品牌表现出色;女鞋、男鞋和箱包市场各品牌竞争激烈，排名有升有降。

　　运动户外/童装童鞋：运动服、运动鞋、户外服装和鞋靴等品类增长迅速，各品牌竞争激烈，部分品牌排名变化明显。童装童鞋市场中，巴拉巴拉等品牌领先，运动品牌加速渗透。

　　护肤/彩妆/黄金珠宝：护肤品类中国产品牌增速优于国际品牌;彩妆品类中部分品牌排名上升，新品类表现出色;黄金/彩宝/钻石品类中，投资金等品类增长快，部分品牌市场表现优异。

　　2. 核心品类TOP品牌分析

　　不同阶段各核心品类TOP品牌表现各异，如女装在抢跑期和开门红阶段不同品牌领先，黄金/彩宝/钻石品牌在各阶段凭借不同策略取得优势，童装童鞋品牌中巴拉巴拉等在不同时期保持领先地位，运动服、运动鞋等品类的品牌竞争格局也有所变化。