全球平板电脑复苏：国产头部品牌猛增，小米增超70%

　　全球消费电子市场回暖的大背景下，平板电脑同样呈现明显的复苏迹象，2024全年增幅甚至超过PC和手机。在这个过程中，国产头部品牌猛增，增幅明显高于同期的苹果和三星，华为增幅接近30%，小米增幅超过70%。伴随中国家电及消费电子出海的深入，2025年，国产平板电脑有可能迎来更大增长。

　　(数据及图：Canalys)

　　根据Canalys新近公开的数据，全球平板电脑2024年全年总出货量达到1.476亿台，同比增长9.2%，除北美外，所有地区均实现增长。

　　品牌方面，中国品牌虽然未能登顶，但展现了强势增长。

　　具体而言，全球全年出货量前五分别为苹果、三星、华为、联想、小米。在绝对数量上，前五品牌均实现了年比年增长，而在市场份额方面，国产头部品牌华为、联想、小米，对苹果、三星形成了挤压。相比2023年，苹果、三星在2024年的市场占比略有下降，国产头部品牌华为、联想、小米均有上升，特别是小米、华为，份额增长较为明显。

　　从出货量增长来看，华为、联想、小米增幅均超过10%，特别是，相对于以往就比较强势的联想而言，华为增幅接近30%，增量超过200万台，小米增幅接近75%，增量接近400万台。

　　丁科技网此前也关注到，在中国市场，国产平板表现还要更为强势，在2024年中国消费电子产品积极出海之外，这可能也是国产平板在全球市场整体强势增长的原因之一。

　　丁科技网认为，至少有两点原因在促成这种趋向：

　　一是，平板电脑主要使用场景的变化。在2020年前后，平板电脑的使用场景主要向在线教育、线上会议这类“生产力”场景倾斜，而不再主要集中于此前的个人娱乐。特别是在折叠屏手机兴起的背景下，这种倾向还在强化。在这方面，国产品牌终端相较iPad有一定优势。特别是，在线教育、线上会议这类场景往往会伴随一定程度的规模化采购，在成本方面，国产品牌终端更有优势。

　　二是，前沿技术对平板电脑的渗透。主要表现为AI技术的应用，以及作为背后支持的云服务的提供。在这方面，国产品牌终端比苹果更积极。

　　Canalys方面则指出，中国品牌正在扩展其在国内外市场的影响力。例如，荣耀正努力巩固其在印度尼西亚的市场地位，以及在上季度推出HONOR Magic7 Pro后在英国推出捆绑促销的优惠政策;又或者，小米在2024年第四季度发布了Pad 7 Pro，“借助其在国内市场日益增长的人气，并计划到2025年在中国开设2万家零售店，作为其激进扩张战略的一部分”。

　　整体来看，在上述原因的驱动之下，2025年，国产平板在全球市场的表现还有可能更为强势。