盘点那些脑洞大开的AR增强现实出版案例

　　成都商报：搞搞新意思

　　《成都商报》正式创刊于1994年1月1日，是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。日发行量稳定在60万份。《成都商报》坚持“创新、务实、理性、开朗”的办报风格，立足成都，以大容量高密度的新闻和信息，采缤纷天下事，快捷、新颖、切合实际地服务于寻常百姓家。

　　2010年9月，商报设立了一个新部门——新媒体实验室，负责研究传统报纸如何与移动终端进行嫁接，为商报向新媒体转型探路。2012年，新媒体实验室开发了基于增强现实技术的立体化纸媒业务平台“拍拍动[ 官网地址：http://www.cdsb.com/paipaidong/，苹果(iPhone，iPad)用户：可在苹果商店搜索“拍拍动AR”，在搜索结果中找到“拍拍动-增强显示播放器”，进入下载页面，点击“下载”即可。安卓(Android)用户：可在各大安卓应用商店搜索“拍拍动”，在搜索结果中找到其下载页面，进入点击“下载”即可。]”，使读者能够使用智能移动终端对报纸上无缝集成的多媒体、三维立体内容等进行自由阅读和互动，完成传统纸质媒体的一体化升级。“拍拍动”是全国第一款将报纸与增强现实(AR)技术结合的应用，将科技引入报纸，将科技带入生活。

　　使用方法：“拍拍动”的操作十分简便，下载安装完成后，点击“拍拍动”图标，打开软件，将摄像头对准成都商报上带有气泡状“拍”标识的图片，软件就会自动开始缓冲视频。待缓冲完毕后，用点击屏幕上出现的播放按钮，即可看到纸面上的图片动起来。并不是所有图片通过扫描都能产生相应效果，图片需要进行预先处理才能够实时展现虚拟内容。可以扫描的图片上，设计人员特别制作了带有“拍”字的气泡状标签。

　　“拍拍动”可以让平面图像在二维空间中活动起来，形成犹如魔幻小说中魔法报纸一样的效果。通过“拍拍动” ，可以让一张反映瞬间的新闻图片动起来，演示那瞬间发生的全过程;可以让一张肖像图开口说话;可以让一条静止的河流动起来，呈现上百年来的地质变迁…… 翻开体育版，你可重温运动员夺冠的瞬间;翻开娱乐版，可重现昨晚错过的演唱会场景;翻开新闻版，可动态呈现灾难事件的发生过程。通过'拍拍动'，报纸读者能够从一幅图像上获得更多有价值的信息，感受全新的信息阅读体验。

　　据了解，《成都商报》的“拍拍动增强现实浏览器”应用已经累计超50万次下载量，拥有活跃用户数10万，成为国内最具规模的增强现实技术运营平台。

　　2014年9月6日，商报的另一款AR增强现实产品“悠哉[  登录http://youzai.cdsb.com 或在各大软件市场搜索“悠哉”下载并安装。]”问世，囊括条形码、二维码、二维图像、三维实物、GPS、面部识别等强大功能，打造更智慧、最悠哉的成都生活。“悠哉”是一款搭配《成都商报•大周末》的增强现实(AR)互动APP，可以为读者带来全新的互动阅读体验。

　　这个产品的的特色：云端扫描大周末，汇聚多媒体影音精彩内容;立足本地娱乐生活，第一时间呈现各类丰富特色资讯;海量图片海报与二维码，在线云端识别，一扫即享受专属优惠。

　　《成都商报•大周末》不单提供精美的图文享受，还可让读者用手机方便扫描出报纸背后一个个精彩的吃喝玩乐、生活资讯，进行互动。当读者阅读大周末时，报纸上的图片带读者进入海量云端内容;当读者在餐厅用餐，菜单上的美食就会向读者呈现它的制作过程;当读者打开信箱翻看直邮广告，看中哪款商品就可以直接下单;当读者在美术馆徜徉，用手机对着画作拍一下，就能了解作品的背景和作者的更多信息;当读者在旅游景区漫步，用手机拍摄路牌就算找到了贴身“导游”，它会把景点的故事为您娓娓道来……

　　哈利波特魔法书：真的有魔法！

　　哈利·波特的作者JK·罗琳也和索尼共同推出了AR增强现实书籍和电子游戏。她认为“《魔法书：咒语之书》是麻瓜们所能看到的最接近真实的咒语书”。

　　在哈利·波特世界中，《咒语之书》由米兰达·戈沙克编写，距今已有超过200年历史。这本书存放在霍格沃茨图书馆的禁书区，其中包括了“漂浮咒”、“造水咒”、“魔杖发光咒”、“生火咒”、“收缩咒”等几十种咒语。

　　借助PlayStation Eye摄像头，《咒语之书》可以给玩家带来增强现实的体验，让书中的事件好像就发生在他们身边，还允许玩家操练这些咒语，玩家可以拿PlayStation Move魔杖互动，让玩家在现实中用魔杖施行书上的咒语。

　　比如念起“除垢咒”时，“用魔杖指着海德薇的笼子，清理一新，几片羽毛和一些粪便顿时消失了。”而“硬化咒”能将一个物体变成坚固的石头。但大部分人似乎只会用这个咒语来破坏他们同学的书包，或者在别人朝着南瓜馅饼咬下去之前把它变成石头。

　　当读者与书进行互动时，“增强现实”魔法会让龙从书中跳出来，在你的房间中飞窜，而且这本书甚至会着火，要求玩家使用手势来灭火，火焰熄灭后还会留下的烟尘。

　　不过作者风趣地在每章的最后加入了一首诗，讲述一个霍格沃茨学生施咒失败的故事，以起到像《伊索寓言》那样的警示作用。

　　纽约时报：用AR讲新闻

　　纽约时报旗下的T Brand Studio与IBM合作推出了一款全新的增强现实体验《Outthink Hidden》，灵感来自于二十世纪福克斯的电影《隐藏人物》。

　　《隐藏人物》叙述了关于20世纪60年代太空竞赛期间三位非裔美国女性数学家的真实故事。她们对航天轨道的突破性计算为宇航员约翰·格伦成功绕地球轨道飞行做出了巨大贡献。其中的一个故事包括Dorothy Vaughan是如何自行学会并教导其他人为首台IBM大型机进行编程。

　　对于《Outthink Hidden》，T Brand Studio进一步挖掘了该故事。如同虚拟博物馆一样，观众将能够探索一系列的3D计算机图形渲染画面，书面历史，以及音频和视频叙述。

　　IBM的品牌内容和全球创意副总裁Ann Rubin说：“IBM致力于培养多样性，宽容和包容性，这是我们公司文化和价值观的核心。我们受到《隐藏人物》的启发，通过这个AR应用程序分享改变过人们生活的无名STEM(科学、技术、工程和数学)创新者的故事。”

　　纽约时报的广告和创新高级副总裁塞Sebastian Tomich说：“在开发体验性故事叙述时，我们一直在等待一个完美的机会来利用Fake Love[ 2016年8月12日，《纽约时报》宣布收购 Fake Love，Fake Love专门从事 VR/AR 内容制作和广告营销。]丰富的人才和创造力。我们不能只是因为我们有办法做到这一点就去开发纽约时报的第一款AR体验。我们需要正确的合作伙伴和合适的故事。当我们与IBM谈论《隐藏人物》时，我们认识到这是一个机会，可让用户体验这部电影及其展示的杰出女性。”

　　这款AR体验目前已经免费上架，用户可通过iTunes或Google Play进行下载。AR内容可以特定的纽约时报印刷版进行激活，或是在CES 2017大会的特定位置激活。此外，用户还可以通过美国的150个地点激活内容。这些地点包括10个城市(纽约、洛杉矶、芝加哥、费城、达拉斯、旧金山、华盛顿特区、波士顿、亚特兰大和休斯敦)的热门旅游景点、著名的STEM中心和STEM大学。

　　中信出版社：科学跑出来

　　《科学跑出来》系列图书，是一套结合了AR技术和科普知识的儿童读物，由中信出版社旗下的童书品牌“小中信”引进出版。从2016年1月起在国内上市，半年的总销量即超过50万册，成为一本“现象级”童书产品。

　　把智能手机等移动设备的相机镜头，对准《科学跑出来》系列的《恐龙跑出来了》实体书，不同种类的恐龙登时活生生地出现在你面前，会奔跑、打架、发出嘶吼的咆哮;《太阳系跑出来了》让你把八大行星放在手上转动，还能操控火星车，发射激光枪;《龙卷风跑出来了》则带你身临其境地感受沙尘暴、海啸、地震、龙卷风等极端自然现象。读者们还可以拍下夸张有趣的特效合影，和亲朋好友分享。

　　这种方式让知识变得立体、可感知。丰富的互动体验，鼓励儿童去亲身探索，不仅能调动他们亲近科学的兴趣，也加深了学习印象，可谓真正的寓教于乐。

　　在《科学跑出来》之前，国内已经有许多AR儿童图书面市，但是都销量平平。“小中信”的调研发现，“之前的产品技术非常不成熟，科普知识体系也不完备，最重要的互动性和参与感都比较弱。”

　　高质量的3D效果和深度开发技巧，是《科学跑出来》在市场上脱颖而出的关键因素。这套书的原版由英国Carlton图书公司策划，曾荣获2013英国图书设计与制作奖、2015英国图书奖最佳交互多媒体图书等多个奖项，在全球的累计销量达到150万册，畅销全球30多个国家。

　　中信出版社副总编辑、“小中信”创始人卢俊表示，《科学跑出来》的畅销，“带动了全国很多家AR+出版的业务增长，很多出版商都开始考虑在儿童出版和教育出版中加入AR技术，来提升阅读和学习的效率。”他认为，下一个知识分享新浪潮也许就始于AR+出版。

　　幻实科技：启发儿童智力的AR教育出版

　　《魔法百科》是国内领先的AR增强现实解决方案企业幻实科技推出的一款互动儿童启蒙教育产品，采用增强现实(AR)技术，突破了传统看图识字产品的形式与观念，逼真地还原了现实实物的真实形象，让宝宝在真实的互动体验中快乐的学习。它通过卡片与屏幕的互动体验以及纯正中英双语发音，激发宝宝多角度的感官刺激，锻炼孩子的语言模仿、互动触控和手眼协调能力，提升孩子记忆力和想象力，让学习变得更加有乐趣。

　　《魔法百科》内含96张百科认知卡片，场景随时切换(一套含有95+1张卡片，陆地动物、飞行动物、水底动物、远古动物、现代工具、名胜、自然、昆虫) 。这套产品改变传统的灌输式学习方法，选择孩子感兴趣、易接受的互动的形式，在游戏中潜移默化的加入知识的成分，让孩子在玩乐的过程中学到知识。里面还有三款集互动娱乐、学习趣味为一体的创新互动益智游戏，让孩子在玩乐中学习，在学习中成长。

　　《魔法百科》作为款AR互动的教学产品，突破了传统看图识字的形式与观念。通过精美的3D模型，360度的旋转和放大缩小，逼真地还原了认知事物的真实形象。让孩子更准确、更生动的认知事物。孩子们通过与卡片、屏幕、手指之间的互动，可以增强 动手能力。《魔法百科》还有一大技术亮点——支持同屏扫描4个卡片，让孩子在体验中更具有趣味性和逻辑性。另外，孩子在玩乐认知的同时，还可以进行趣味拍照，记录孩子成长的美好时刻。

　　海天出版社：活起来的科学

　　“活起来的科学：童喜乐AR、VR魔幻互动百科图书”是深圳市鹰童文化科技有限公司与深圳海天出版社合作出版的首套AR、VR科普百科类童书，作为深圳市文化创意产业发展专项资金支持项目，该套童书内容涉及动植物、自然、海洋、地理、太空、建筑、交通等孩子们最感兴趣的科普主题，结合最领先的AR、VR技术，以儿童心智启迪与互动教学为起点，多元开发儿童科学阅读,让孩子通过翻页、点触、寻找、揭秘的玩耍过程来学习知识，展开想象，萌生对科学的兴趣。

　　在图书配套APP应用中，设计的有“百科讲解”、“场景互动”、“一键拍照”等更多的游戏互动，并配有特效场景功能，孩子们除了能在书中读到有趣的科普知识外，还能够通过手机或平板电脑体验到书中的内容“活”起来，“身临其境”地探索科学。

　　读者可以通过手机、平板电脑，及VR眼镜等设备全景沉浸式体验，很多家长表示，AR、VR技术的运用改变了传统教学方式，从以往灌输式教学到孩子“自主探索”，学习效果会更佳。

　　“童喜乐AR、VR魔幻互动百科”系列目前已出版10本，包括《探秘恐龙世界》、《探秘海洋世界》、《探秘动物世界》、《探秘二战世界》等 。

　　2016年是AR、VR技术爆炸之年，国内多家出版社都在积极进行AR、VR技术在出版行业的探索，“童喜乐魔幻互动百科图书”的出现，无疑将AR图书的行业标准大大提升，加快了童书数字化出版的发展脚步，是科技与文化融合的又一优秀范本。

　　作者：安福双，AR行业分析师，AR出版、AR教育、AR玩具行业的从业者和观察者，微信号15361450490，欢迎交流