微播易数据洞察：把握短视频，即：把握2018女性社交市场

 　　三八女神节来临，也意味着开年后的第一个营销节点全面开启。

　　对于这个专属于女性用户的营销节点，雀跃的不仅仅是有着鲜花与礼物围绕的女神们，还有主打女性消费的品牌和品类。

　　在这个特殊的日子里，微播易希望为品牌们献上一道数据大餐。

　　我们特别针对美妆日化、母婴育儿、服饰箱包、家居生活、奢侈礼品5大代表性女性消费品类，基于它们2017年在各社媒全平台投放数据进行了分析总结，以帮助女性品牌在2018年的社媒投放，尤其在短视频营销上给予指导。

　　NO.1

　　女性品牌社媒投放黄金期看准3/6/11月，

　　短视频投放呈现独立性

　　微播易数据观察显示，女性品牌无论是社媒整体投放，还是短视频投放，都会在3月前后形成一波高潮。不同的是，女性整体投放的峰值表现在3月、6月和11月，而短视频投放在3月激增，4月爆发，峰值出现在4月、9月和11月。

　　微播易认为，换季、品牌促销(如618、双11)、品牌财年的影响依然是女性品牌投放的重要参考。不过相比品牌的社媒整体投放规律，品牌在短视频投放上表现得更为独立主动，会基于品牌推广的实际需要进行个性化投放，而不是完全跟随于品牌整体社媒投放节奏。

　　此外，无论是女性社媒投放客户数、短视频投放客户数还是投放自媒体的成交数量、成交金额趋势等，3月都成为品牌们的发力期。因此，微播易也提醒自媒体们，早春的第一波社交广告红利期已到，“挣钱也得趁早”。

　　NO.2

　　女性品牌最爱投放微博，

　　微博+短视频成为品牌投放的标配

　　数据显示，2017年全年，女性品牌最爱投放的平台是微博，占比达到38.8%。分析认为，原因有三：

　　1)微博具有极强的媒体属性，品牌结合明星、花边新闻话题，更容易产生现象级营销;

　　2)微博天生娱乐，跟女性用户喜爱八卦娱乐的兴趣偏好相近;

　　3)依靠短视频加持，微博营销娱乐性更强，表现力更丰富，效果转化更优。

　　除此之外，以短视频为核心的社交视频原创和分发也占比女性品牌社媒投放的26.9%，相比2016年，这一数据增长了17%。

　　这说明，对于创新营销形式，女性品牌的拥抱程度更高，也更愿意尝试利用这种声画结合、深度融合场景的营销形式为品牌加分，相反，它们对于公众号的投放热情有下降的态势!

　　与此同时，微播易也分析了2017年全年女性品牌投放社媒成交订单数最多的10个自媒体，如下图：

　　我们发现，它们中，有7席来自于微博，而其中，又有8成的投放涉及借力微博平台，进行短视频分发的订单。

　　这再次强调了：女性品牌极为重视微博投放，而“微博+短视频”已然成为美妆日化、服饰箱包、家居生活等女性品牌推广的标配。

　　2017年，这个“天生娱乐”的拍档已占比品牌推广需求的60%，预计2018年，将占比100%，在短视频整体投放中，将呈现“无微博，不分发”的情况。

　　NO.3

　　女性品牌最爱投放娱乐、时尚、美妆类

　　自媒体，平台最爱美拍

　　女性类品牌在投放中，也呈现出了比较明显的女性特色，对于垂直类账号投放更高。微播易数据显示，2017年全年，影音娱乐、时尚潮流、美容美妆类自媒体账号最受女性品牌喜欢，占比总投放的55%。

　　而分析2017年女性品牌成交订单数最高的10大视频自媒体，则发现：这10大账号分别来自于美拍、一直播、B站3大平台，其中美拍占比70%。

　　这与美拍主打女性为主的视频社区定位，在内容运营上也更多倾向女性用户喜爱的内容有极大的关系，与美拍在较早的时间便开始进行达人商业化布局也有关系。

　　在微播易《2017短视频原生广告白皮书》中，我们也能看到，美拍60%以上订单为美妆类品牌。

　　NO.4

　　那些高频出现在女性自媒体中的品牌

　　和一些小小的投放建议

　　微播易对2017年女性社媒账号中提及女性品牌词的词频进行统计发现，3月女性品牌词频高出全年平均值27%，6月、11月为最高峰，这与品牌整体社媒投放金额曲线呈正相关。

　　此外，微播易还对2017年女性社媒账号中出现最高的品牌词行业分布情况进行了分析，发现：

　　除了关注美妆日化、服饰箱包、母婴用品、家居生活、奢侈礼品外，女性社交媒体中提及率最高的品牌词行业分布还包括：汽车用品、食品饮料和金融。

　　分析认为，这是因为：现代女性更为独立，在家庭中的地位也迅猛提高，是决定家庭财政支出的主力，所以她们也会关注很多提升个人/家庭生活质量的事情，如汽车、金融、理财等。

　　基于此，微播易建议，品牌可基于这三大行业进行更多的跨界社媒投放或异业推广，或许会带来不一样投放的惊喜。

　　最后，再一起来看看，女性社媒账号中最常出现的美妆、服饰、奢品礼品品牌，它们是不是也切中了你的关注呢?

　　微播易，短视频智能营销平台