微播易：2019年Q1，这四大新鲜的短视频玩法玩的都挺好

　　2019年Q1即将告一段落，哪些短视频营销玩法玩出了新高度?今天，微播易来为您解读。

　　2019年，短视频正式开启下半场的重要一年。站在这个十字路口，品牌主的每一步正确的营销抉择都有机会走向爆火，每一个不加思索的营销决策都有可能瞬间跌落。

　　什么才是2019年开年的一股营销潮流?品牌怎么抓住这个风口借势营销?微播易通过对短视频行业的营销观察和执行的短视频案例，总结分析出了如下四个新鲜的营销玩法。经过效果见证，这四大玩法在广告主的带动下，确实玩的都挺好!

　　线下实体店玩出与众不同

　　网红探店+POI，打造O2O营销闭环

　　海底捞、答案奶茶、无印良品、西安摔碗酒……抖音上爆火的店已经比比皆是。网红亲临线下实体店，吸引用户跟风体验，带动商家客流量的提升，网红的影响力已经不可同日而语。网红经济，助推品牌效能的提升。

　　“网红探店”其实是基于抖音、小红书等平台的POI技术，由达人亲身体验线下店铺，针对店铺的场景、商品、服务等内容进行短视频拍摄剪辑、口碑推荐，为商家进行线下引流的一种营销形式。“网红探店”可以通过线上线下联动带来实体店的曝光、口碑与销量的三丰收。

　　(注：如何全面读懂“网红探店”，我们将于近期关于该话题做出更详细的解读)

　　看完达人的种草视频，让人垂涎三尺跃跃欲吃

　　深圳某特色餐饮店欲为其店铺引流，诚邀多位抖音网红达人轮番探店。达人围绕店内的餐品特色、服务特色、味道优势等多角度进行种草。其中某短视频中对小吃的做法进行了特色展示及体验评价，同时开通POI功能。该短视频发布后收获了13.9万的点赞量，并荣登抖音平台热门榜，该店铺的线下客流量也出现明显激增。

　　农产品涉足短视频

　　乡村“带货王”助品牌赚足粉丝经济

　　快手投入价值5亿元的流量资源，助力500多个国家级贫困县优质特产推广和销售，帮助当地农户涉足短视频，通过短视频实现卖货，走向脱贫致富的道路，快手在农业领域的行动一直在加速。

　　家乡丰富的自然资源、特色的农副产品等通过快手短视频进行立体化的产品展示，以展现别有风味的农村文化，这样的短视频内容更能体现民生生活，更接地气，是一股新的流量风口。

　　农产品/地域特产涉足短视频，一方面可以带动地方产业的发展，另一方面也可以摆脱农产品资源销售路径单一的瓶颈。

　　家乡农产品变网红品，藏族女孩带火家乡特产

　　藏族女孩，快手网红@迷藏卓玛，被老铁们称为“松茸西施”，她通过快手分享当地景区的乡土特产，家乡美食制作方法等，其中挖虫草过程的短视频被推上热门。2018年全年，卓姆通过快手售出的包括虫草、松茸等在内的产品销售额超过110万元，带动了家乡村民致富。

　　颠覆“女性美妆经济”

　　男色诱惑爆棚，异性KOL种草力MAX

　　在大众认知层面，美妆界堪称是“女性称王”的地盘，美妆博主尤以女性居多。当一个市场走出差异化路线，它就存在着或多或少的爆发机会。比如，当女性美妆KOL的增量达到一定阀值，大众的审美水平却无上限，此时，男性美妆KOL如果走进市场，很大概率上就会迅速吸引用户眼球，颠覆大众认知，成为当之无愧的“当红炸子鸡”。

　　男性美妆短视频KOL亲自试用，向女性消费者推荐口红等美妆产品，通过真实的化妆效果感染消费者，这无疑会勾起女性消费者强烈的购买欲，其种草成功的机率有多大，也可想而知。

　　李佳琦比马云还火，男性美妆KOL正在崛起

　　“Oh my god”、 “这也太好看了吧”“ 买它买它”，刷到抖音男博主、口红一哥李佳琦试色口红的视频的用户并不是少数，李佳琦人气暴涨，分分钟都能让粉丝种草他推荐的好物。2018年双11，李佳琦跟马云PK直播卖口红，5分钟卖出15000支，秒杀马云。2019年，李佳琦曝光率直线上升，成为广告主热投的美妆账号。

　　根据微播易短视频智能营销平台分析发现，除了李佳琦，美妆柯南、晚红、俊平大魔王、张铁锤等男性美妆博主的种草带货能力也超出预期。

　　中国元素之风抢眼球

　　国风营销热潮大行其道

　　故宫卖口红、天猫国潮行动向世界诠释“中国潮”……国风的热浪愈演愈烈。2018年，国风潮就曾爆发过新高潮。2019年，这股国风热风更是持续攀高，吹出了新高度。

　　品牌产品以特色的传统文化符号为渲染，凭借中国风的强设计感，带动大众追国潮风的情绪，这种营销形式迅速脱颖而出。可以说，中国传统元素正在定义新的潮流风尚。

　　国货焕发新能量，玛丽黛佳唇釉种草营销

　　国产品牌玛丽黛佳为推广其国风复刻唇釉，邀请微播易为其智选国风美少女“老八捌”种草用户。她通过向粉丝展示如何cos军娘，画出温柔&帅气并存的万用古风妆容过程中植入多款彩妆产品，并对玛丽黛佳唇釉进行了重点推荐，通过上唇效果向用户传递产品卖点，激发粉丝强烈好感。

　　2019年Q1短视频营销玩法花样百出，这一年，品牌营销注定要全面向短视频看齐。接下来，短视频还会有哪些新鲜的玩法?我们还会持续进行总结分析。关注“微播易”，全面了解短视频营销。

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