苹果第二财季财报前瞻：中国市场悬念将揭晓 服务业务打开新空间

　　4月29日消息，据国外媒体报道，今年1月初，苹果下调了其2019财年第一财季(截至2018年12月29日)的营收预期。

　　在给投资者的信中，苹果预计第一财季其营收约为840亿美元，而在去年11月1日发布的2018财年第四财季财报中，苹果预计第一财季的营收在890亿美元到930亿美元之间，最新的840亿美元营收预期，较此前的预期低了50到90亿美元。

　　尽管这一降幅是多种因素造成的，但造成这一降幅的最大原因是中国市场低迷。此外，有大量客户利用苹果的电池更换计划，推迟了购买新iPhone的计划。

　　本周，苹果将向投资者提供最新消息，因为苹果计划在4月30日股市收盘后公布2019财年第二财季财报。

　　苹果2019财年第一财季业绩回顾

　　2019财年第一财季(截至2018年12月29日)，苹果的营收为843亿美元，同比下降5%。即使在营收下降的情况下，该公司公布的摊薄每股收益也达到创纪录的4.18美元。其中，该公司大中华区营收为131.69亿美元，与去年同期的179.56亿美元相比，下降近27%。

　　在中国这个人口最多的国家，该公司所有产品线的销量都出现了下滑。

　　不过，消息也不全是坏的。苹果公布了创纪录的109亿美元的服务收入，同比增长了19%。这一细分市场是由App Store、Apple Play和云服务的创纪录高业绩推动的。

　　此外，苹果公司的Mac电脑销量增长了9%，而可穿戴设备、家居和配件业务的营收同比增长了33%。该公司还报告称，其设备的安装基数已增至14亿部。

　　苹果2019财年第二财季业绩展望

　　苹果预计，2019财年第二财季，其营收在550亿美元至590亿美元之间，同比下降3%至10%。而华尔街分析师普遍预计，该公司的营收为574亿美元，较上年同期下滑约6%，接近苹果营收预期的中点;每股收益预计为2.36美元，较上年同期下滑14%。

　　第二财季，中国市场的一些问题依然存在，但未来可能会有所改善。本月早些时候，这家iPhone制造商在中国将部分产品的价格下调了6%，希望以此吸引消费者。由于这一举措发生在该季度末之后，因此可能不会对苹果当前的业绩报告产生任何影响。

　　当该公司在4月30日公布2019财年第二财季财报时，我们将看到该公司能否走出中国市场引发的低迷。

　　最近的事件

　　上月底，苹果推出了新闻订阅服务Apple News +，该服务为用户提供了300多种杂志和数字订阅服务，《洛杉矶时报》和《华尔街日报》加入了这项服务，每月收费10美元。

　　此外，上月，苹果公司联手高盛推出了一款信用卡Apple Card，以期颠覆一个价值1750亿美元的行业，就像它颠覆手机行业一样。

　　同样是在上月，苹果在加利福尼亚州库比蒂诺举行的一次活动中推出Arcade游戏订阅服务，这项服务预计将于今年晚些时候正式上线。。

　　当然，最令人期待的消息是与苹果的原创视频服务Apple TV +有关的消息。通过这项服务，订阅用户将可以收看奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)、J.J. Abrams、詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、史蒂文·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)等家喻户晓的明星的原创节目。同时，用户还可以订阅许多付费频道，包括HBO、Showtime、Starz等。

　　苹果没有透露这项服务的价格，也没有透露推出这项服务的具体时间，但该公司表示将在今年晚些时候推出这项服务。

　　这些举措都将有助于提高苹果的服务收入，这是一个日益受到关注的领域，尤其是在iPhone销量下滑的情况下。(小狐狸)