空调行业有上有下 仅一家企业双增长

　　每当提及并分析今年的空调市场时，一直说空调行业下行。然而，回顾2020这一年，自空调业务有所动作后，海尔空调份额不仅实现了同比增长，并成为2020年整年度行业里唯一双增长的品牌，还在19个省市份额超20%。可见，海尔智家空调业务的不足得到大幅改善。

　　海尔空调频爆利好

　　经过价格战与疫情的双重重击，空调市场遭遇前所未有的低迷，据艾肯家电网数据统计显示，2020年，中国空调市场出货量仅为8300万套左右，同比下跌10%。然而，面对市场普遍低迷，海尔空调却成为唯一双增长品牌。

　　中怡康数据显示，2020年前52周，海尔空调线下年累份额14.7%，同比增长2.3个百分点;线上年累份额增长2.4个百分点，是国内空调市场唯一线上线下双增长的空调品牌。

　　与此同时，海尔空调又爆利好。数据显示，继2020年第52周的海尔空调17省市份额超过20%之后，2021年第2周，海尔空调在全国19省市份额超过20%，覆盖区域包括深圳、济南、青岛、沈阳等，市场优势进一步扩大。可以看出，在整体市场中频爆利好的海尔空调可谓是领涨行业。

　　不止于此，海尔空调仍在持续为三分天下加码。中怡康线下空调市场数据显示，前2周，格力空调零售额本年累计份额为34.8%，较上年同期增长-1.3%;美的空调零售额本年累计份额为32.3%，较上年同期增长0.9%;海尔空调零售额本年累计份额为16.7%，较上年同期增长2.6%，增幅居TOP3品牌之首。

　　迎来线上线下市场份额逆势增长的同时海尔空调继续保持引领优势，得益于海尔空调业务的调整，重推健康高端空气场景实现逆势增长，继续抢跑行业。

　　高端局健康局成定局

　　众所周知，国内空调行业早已卷入并深陷以存量竞争带来的价格战中，而价格战也在消耗着整个行业。庆幸的是，伴随消费者需求的不断深化，消费升级与新消费观念的改变致使行业整体向高端化、健康化转型，用户需求不再仅是单一的产品与功能，而是更好的空气体验。

　　基于此，疫情的到来更是加速这一趋势。据《2020年中国健康家电白皮书》显示，今年有92%的消费者选购特别关注“健康”功能，其中空调占比达到了74.9%。当下，空调市场高端局健康局成定局，海尔空调能够实现逆势增长离不开其敏锐洞察市场与用户需求，推出健康高端空气场景抢跑行业。

　　资料显示，海尔智家利用20多年对健康空气的研究，以空调为中心糅合一千多家生态方，打造21类细分场景解决方案，并从温、湿、净、氧、静、风、味七个维度，针对6类人群N种场景打造生态，全面从空调转型为空气网。

　　海尔空调的调整也使得其在行业中的地位有了更加卓越的提升，中怡康数据显示，在除菌空调领域，2020年1-52周，海尔除菌空调零售额份额占比56.6%，较2019年同期增长6.2%，份额是第2名的2.6倍。

　　面对空调行业进入弱周期，可以看出海尔空调就像是一匹黑马，带领整个行业走向复苏。而海尔空调也并不止步于此，其健康高端空气场景仍在持续发力。

　　健康高端空气场景持续发力

　　在此之间，业界公认海尔空调的市场地位不如冰箱、洗衣机强势。换句话说，也就是空调是海尔的一个短板，影响并拖拽着整个海尔智家的战略布局。但随着海尔空调业务的逐步改善，健康高端空气场景持续发力为海尔智家整个战略布局带来全新的改变。

　　以海尔智家发布的“三翼鸟”场景品牌为例，由健康高端空气场景构建的海尔空气网已全面渗透到了全屋空气、智慧卧室、智慧儿童房等多个场景。

　　更为值得关注的是，补缺业务短板的海尔智家随着三翼鸟场景方案的落地，不仅使得海尔空气网得到更强的变现能力，也使海尔智家的市值得到大涨。例如，海尔智家上海体验中心001的客单价达到了22万元，而构建起A+D+H全球资本市场布局的海尔智家在市值表现上也一路长红，不到一年时间市值净增2000亿。

　　从超强的变现能力与大涨的市场中，可以明显的看出健康高端空气场景在用户以及市场的反馈。面向未来，相信海尔智家必将加大空调业务投入，而其在市场中的占比也将只升不降。