朝云集团宠物业务增长超130% 宠物行业衍生服务多元扩展

 　　近年来，养宠人群不断扩大，宠物被越来越多的居民看作是家庭成员和情感伴侣。受银发经济和单身经济推动，加之国民收入稳步增长，宠物消费金额与类别也在增加，不少宠物相关企业借势发展。

　　艾媒网(iimedia.cn)了解到，日化企业朝云集团已于近日发布2021年度全年业绩公告。公告显示，朝云集团去年全年营收约17.7亿元，同比增长4.1%;其中宠物领域的业绩亮眼，收入为5266.2万元，同比增长达138.9%，是拉动集团业务增长的主要动力。从产品细分类别来看，宠物除菌除味产品、猫砂铲品较受欢迎，宠物纯鲜肉食品产品则毛利率较高。

　　宠物食品向多功能看齐，洗护用品朝高端化发展

　　宠物食品是大部分养宠人士的必备品，也是宠物消费的主要类别。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2021年中国宠物食品规模约1554亿元，并且近几年来，除了2020年受疫情影响略微放缓，规模增速基本保持在20%以上，其中2018年更是达到了86.8%的增长率。预计2022年宠物食品行业规模可突破1700亿元。

　　宠物食品以干粮为主，但随着消费者生活水平提升及对宠物健康愈发重视，宠物食品加快向多功效发展。对宠物的神经系统、免疫系统、消化系统、骨骼关节等起到保健保养、疾病防治作用的功能性宠物食品比较受欢迎。

　　以朝云集团为例，其在2021年才正式进军宠物食品领域，不到一年的时间，旗下宠粮品牌“倔强嘴巴”就已针对不同年龄段的宠物上市了鲜肉粮、零食条、营养补充剂等宠物食品。其中，部分单品还增加了活性乳酸菌，可保持宠物肠道健康，促进营养吸收。养宠用户可根据宠物不同的口味偏好、营养需求来选购相应产品。

　　在宠物用品方面，日化及清洁用品是养宠人群购买最多的品类。宠物经常在地面“摸爬滚打”，外出还很可能接触并带回不少细菌。如今，随着养宠观念转变，不少宠物主喜欢和宠物亲密接触，并且有的人还会和宠物“同吃同睡”。病菌对宠物主及其宠物的健康都有不良影响，因此，宠物清洁问题值得重视。艾媒咨询早前调查表明，超过六成(61.9%)的受访者会购买宠物清洁用品，随后是宠物家具和宠物玩具，占比分别为52.3%和48.8%。

　　朝云集团业绩公告指出，其旗下宠物日化品牌“倔强尾巴”推出的除菌除味喷雾、消毒液喷剂、洁牙凝胶、洁耳凝露、猫砂等宠物清洁用品，都是热门产品。这在一定程度上反映出消费者对宠物健康的关心和对日常卫生的重视。

　　另一方面，宠物护理产品有向高端化发展的趋势。例如，朝云集团旗下宠物护理品牌“DUX德是”，其目前的宠物护理用品已经囊括有深层去污、平衡油脂、保湿补水等这些通常会出现在人类洗护用品中的功效。据品牌方介绍，其宠物护理产品是由专业团队研发的，选用进口有机原料，以人体化妆品行业的标准进行生产。从包装、功效、用料来看，我国宠物护理产品逐渐实现精细化、拟人化发展。

　　宠物保险初起步，宠物殡葬渐兴起

　　除了宠物食品和用品，宠物消费升级还表现在宠物服务向多元化拓展。艾媒咨询先前发布的《2021年中国宠物经济产业研究报告》显示，宠物服务正在从领养、美容、娱乐，向托运、医疗、殡葬延伸。

　　宠物保险是由宠物医疗领域衍生出来的一个细分市场。艾媒网了解到，目前，中国人寿、平安、中国太保、阳光保险、大地保险、众安保险等多家保险公司已介入宠物医疗险这一细分领域，微保、支付宝、京东等互联网平台也入局了相关宠物医疗险的销售。由于识别难、理赔繁琐等原因，这一险种一直未得到大范围推广，目前在国内渗透率不足1%。

　　不过，这也意味着宠险市场成长空间巨大。以众安保险为例，该企业于2020年涉足宠物保险，利用宠物鼻纹识别等技术建立宠物数据库。根据众安保险财报数据，截至2021年上半年，其宠物保险已经服务超过100万宠物主，宠物险业务同比增长60倍;截至2021年12月31日，众安的宠物保险年化保费突破1亿元，同比增速超250%。产品设计升级和理赔方案优化是宠物保险企业今后发展需要注重的问题。

　　宠物医疗衍生出的另一种服务则是宠物殡葬。一方面，由于宠物主和宠物感情深厚以及对仪式感的看重，不少有消费力的宠物主会希望宠物去世后得到妥善安置。另一方面，以合理的方式料理宠物“身后事”，有利于避免动物尸体腐烂对水源的污染，加强对环境的保护。

　　尽管不少城市已开设有宠物殡葬场所，甚至催生出宠物殡葬师，但大部分投资者对宠物殡葬领域并不了解，并且尚无健全明确的法律法规来管理这一细分市场。宠物殡葬在标准化、规范化、无害化的同时需要顾及宠物主情感，目前该产业还有很长的路要走。

　　从长远来看，宠物市场将继续吸引资本入驻，传统品牌、国外品牌和新晋品牌竞争将愈发激烈，企业需结合用户需求，通过建立自身研发、生产加工供应链，向纵深发展，以加强品牌的核心竞争力。