2022年中国母婴群体消费趋势：政策需求双驱动，母婴消费市场稳定增长

　　艾媒咨询新近发布《2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告》数据显示，2022年中国母婴消费市场规模预计达57507亿元。艾媒咨询分析师认为，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大;母婴消费客户群更加细化，追求更加专业科学的服务。在消费及服务业态不断拓展的环境下，中国母婴行业发展前景广阔。

　　人口增长放缓，母婴消费市场进入存量发展时代

　　数据显示，自2016年后，中国的出生人口数量呈一定的下降态势，而在2021年出现了小幅回升。艾媒咨询分析师认为，中国人口增长进入缓慢阶段，但由于人口基数大，出生人数仍保持千万级水平。在“三孩”政策的鼓励下，以及中共中央、国务院发布关于完善生育休假制度，给予税收优惠、住房支持和推进教育公平等一系列措施发布后，人口增长有望维持稳定状态，刺激母婴消费市场发展。

　　平台使用目的差异对比

　　数据显示，新生代妈妈群体使用母婴垂直平台的主要目的中，为了获取专业资讯和产品信息的比例为43.6%;使用内容社交类APP、短视频平台以及社交媒体类APP的主要目的均为社交&娱乐。艾媒咨询分析师认为，妈妈群体使用不同平台的主要目的差异明显，母婴垂直平台以系统化的母婴服务及专业的母婴资讯吸引用户使用，电商平台以购买母婴产品为主。

　　妈妈网孕育——多场景专业化服务

　　妈妈网孕育覆盖母婴群体四大刚需场景，满足母婴人群在孕育过程中的知识、社交、求助、记录以及选品等多样化需求，尤其是当前母婴用户趋于年轻化，受教育水平较高，对科学育儿健康管理的诉求强烈，妈妈网孕育能够让准妈妈们在不同场景下获得满意的用户体验。

　　趋势：政策、需求双驱动，母婴消费市场稳定增长

　　目前，随着国家“三孩”政策的实施，各地政府为了鼓励生育，逐步采取发放育儿补贴、购房优惠、纳税减免等方法，预计未来中国出生人口数量会维持稳定。母婴人群逐渐年轻化，中国妈妈群体更加注重自我感受和科学育儿方式，孕妇服饰化妆品、产后恢复护理、婴幼儿用品、婴幼儿食品、孕育课程等需求增加，刺激了母婴行业发展。