2022年中国MCN行业发展趋势：商业模型拓展，内容矩阵丰富

　　淘宝、京东等传统平台和抖音、视频号等新兴平台的功能不断迭代优化，成为MCN运营和网红孵化的主要平台。游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现，进一步丰富MCN行业的运营模式。随着MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展。人才培养机制需形成专业化、系统化的体系。

　　艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国MCN行业发展研究报告》调研数据显示，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%;49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。艾媒咨询分析师认为，随着短视频/直播内容的多元化，消费者对直播购物的接受程度逐渐提升，且趋于理性化消费。

　　中国MCN行业用户观看短视频/直播情况（一）

　　短视频/直播是MCN机构内容输出的主要渠道之一，也是受众群体观看内容和MCN机构所孵化网红的重要途径。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，86.5%用户经常观看短视频/直播;超七成用户每天观看短视频/直播的次数是5次以内。

　　中国MCN行业用户观看短视频/直播情况（二）

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，87.8%的用户经常观看短视频/直播，相较2021年有所上升;超八成用户每天观看短视频/直播的次数是5次以内，相比2021年显著提升。艾媒咨询分析师认为，消费者对短视频/直播的观看频率上升，MCN行业需求有待进一步释放。

　　中国MCN行业用户内容偏好类型（一）

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，排名前三的受欢迎直播/短视频内容分别是影视音乐(62.4%)、综艺节目(56.7%)、游戏电竞(55.0%)。艾媒咨询分析师认为，随着电竞赛事的宣传力度和电竞选手热度的增加，游戏电竞项目的受众规模将进一步扩大。

　　2022-2023年中国MCN行业发展趋势

　　MCN行业进入高速迭代发展，MCN机构正在围绕商业导向进行商业思维转型，稳固现有的商业模型，围绕核心业务拓展商业模式，探索更多元化的变现方式。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，直播内容矩阵丰富。除了网红主播和商家运营人员外，明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播，极大丰富了主播群体，打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量，还能丰富MCN机构的营收方式。

　　随着VR、CG等技术不断升级，虚拟偶像的商业价值不断被挖掘，虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力，这不仅丰富MCN机构的变现模式，还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化方向发展。MCN机构竞争加剧，促使其更加重视内容精准度、把控质量、提升内容生产效率和优质度，推动了“高精专”内容垂类的增长。