爱奇艺将开启“冷静增长”策略，正着力布局云影院、Web3 等下一代业务

　　艾媒网(iimedia.cn)获悉，日前，爱奇艺年度营销会“2022爱奇艺iJOY悦享会”在杭州举行，现场爱奇艺发布了最新的235部内容片单。同时，爱奇艺创始人、CEO 龚宇分享了爱奇艺媒体平台矩阵构成、公司发展策略和下一代业务布局。

　　今年上半年，爱奇艺高效执行“开源节流”策略，全力提升会员、广告等重要业务收入，实现了扭亏为盈;下半年，爱奇艺开启“冷静增长”策略，将适当加大内容和市场投入。

　　“市场好的时候，跑马圈地更重要。但经过大环境变化，应该迅速根据现实情况做出调整。去年四季度底，爱奇艺确定了‘开源节流，扭亏为盈’策略。爱奇艺下半年策略是‘冷静增长’，抓核心业务要点：第一，加大内容投入，下半年和明年，爱奇艺会加大一些投入，让内容更丰富一下;第二，加大市场投入，对内容、品牌、新增用户等市场投入加大一些”，龚宇表示。

　　同时，龚宇提到，爱奇艺正在着力布局云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR / VR、Web3 等下一代业务。

　　此前的8月30日，爱奇艺公布了2022年第二季度财报。财报显示，爱奇艺二季度营收67亿元，同比下滑12%;调整后净利润7825万元，同比由亏转盈，去年同期调整后净亏损为11亿元。

　　据了解，爱奇艺二季度会员服务营收43亿元，同比增长7%，会员收入的提高与涨价有关。截至二季度末，爱奇艺总会员数9830万，较去年同期的9920万下降了90万。

　　如今，我国人均文化娱乐支出大幅提升，在中国影视行业政策注重内容端的输出、市场竞争加大的背景下，影视行业的作品逐渐迎来规范化发展。艾媒咨询数据显示，2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%，预计2024年中国影视行业市场规模会达到3618亿元。

　　而在内容方面，艾媒咨询调研发现，喜剧、校园和职场类等题材的影视作品，更受中国女性消费者喜爱;科技魔幻、动作冒险、战争和体育类等题材的影视作品，更受中国男性消费者喜爱，男性和女性消费者对综艺影视节目的偏好，分别为67.4%和52.7%。

　　如此，影视作品创作者可根据影视作品自身的偏好人群，制定相应的IP衍生产业链，使得价值最大化。影视行业创作者们需要更深入地从创作立意、创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品质量，才能迎合观众日益个性化、多样化的体验需求。

　　去年 10 月，龚宇提到“观众对优秀作品的刚性需求是永远的，创作人员的创意能力是无限的。市场变化会带来更多空间”。随后，爱奇艺开启了一系列聚焦重点业务、打造头部内容、更加关注运营利润的策略调整。

　　今年演讲中，龚宇介绍，经过上半年公司运营上的“压力测试”，对下半年和明年怎么做更有信心，将加大在内容、市场和品牌上的投入，为观众提供更加丰富多元的内容。