2022年中国美容美发行业趋势：国民对医美接受度较高 消费群体不断扩宽

　　在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。

　　艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》显示，55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，新一线和二线城市医美用户比重达59.3%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。

　　中国美容美发行业结构分析

　　数据显示，截至2022年6月，中国美容美发企业注册资本100万元以内的占比91.6%，企业类型为个体工商户的占比79.5%。艾媒咨询分析师认为，美容美发行业进入门槛低，企业更迭相对频繁，企业整体呈现轻资产、个体工商户为主、经营年限较短的结构特点。

　　中国防脱洗发水消费市场数据分析

　　调研数据显示，2022年，81.0%的脱发用户购买过防脱发产品，其中防脱洗发水(76.6%)最受脱发用户欢迎，此外育发液(41.1%)和生发保健品(32.4%)也是较常见的选择。艾媒咨询分析师认为，快节奏社会背景下，脱发现象日趋严重，消费者普遍倾向于用温和的方式达到增发和减缓脱发的效果。

　　中国消费者国内外化妆品品牌评价调查

　　调研数据显示，在品牌外包装设计、品牌效果持续时长、品牌产品效果三大指标的评分上，进口品牌的评分均高于国产品牌。艾媒咨询分析师认为，国产品牌化妆品仍处于高速发展阶段，凭借高性价比和更为丰富的购买渠道有望进一步抢占市场份额，并吸纳一部分原先进口品牌的消费者群体。

　　中国化妆品行业竞争情报案例：毛戈平（品牌舆情）

　　2022-2023年中国美容美发行业发展趋势

　　数据显示，中国医美行业实际从业医师数量占标准需求数量的36%，其中合法合规资质齐全的医师占比仅24%，医美人才供不应求。艾媒咨询分析师认为，中国医美行业专业人才存在巨大缺口，完善培养机制、强化激励与培训体系建设是人才发展核心。从业人员的资质评定也需要严格落实，持证上岗，合法运营，以保护消费者免受侵害，确保消费者合法权益。

　　随着医美技术水平提升、医美知识普及、审美意识提高等，国民对医疗美容的观念正在向积极态度转变，消费群体在不断拓宽。调研数据显示，79.4%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超85%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，二线城市医美用户比重达26.2%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。

　　近年来，中国医美企业注册数量不断增加，业内投融资事件频发，加速了医美上游产业和下游服务业的良性发展，满足了日益增长的医美需求，共同推动中国医美服务行业市场规模持续扩容。在整个行业扩张的过程中，轻医美市场增速明显高于手术类医美市场。艾媒咨询分析师认为，轻医美的受众面广、门槛低、复购率高，更有可能提升市场整体渗透率，将成为我国医美行业的主要增量市场。