2022年中国化妆品行业趋势分析：国产品牌持续崛起

　　近年来，随着居民消费水平的提高和居民审美意识的不断加强，人们越来越注重自身的外貌管理，对化妆品的需求也随之不断增加。

　　艾媒咨询发布《2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》显示，近十年来化妆品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的化妆意识日益增强，化妆品消费理念得到更新，因而促进了化妆品行业的健康发展。

　　2015-2023年中国化妆品行业市场规模

　　在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模为4553.0亿元，同比增长15.0%。在疫情得到有效控制后，市场明显回升，预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。

　　2022年中国消费者对“国潮美妆”的看法调查

　　近年许多品牌凭借“国潮风”成功破圈，俘获众多消费者，但产品仍需回归本质，只有外形与品质兼顾才能承载并转化在“国潮”路线中引入的流量。调研数据显示，2022年，近五成受访者表示“国潮美妆”有创意，并愿意支持其发展，近三成受访者认为“国潮美妆”发展路线有意思，但仍处于观望阶段。

　　2022年中国消费者对国产传统品牌创新的看法调查

　　调研数据显示，2022年，63.4%的消费者认为国产传统品牌需要加大科研投入，推出新产品;46.8%的消费者认为联名和跨界合作有利于国产传统品牌焕发生机;但仍有42.5%的消费者表示出对国产传统品牌创新的担忧。当前，不少国产传统品牌都是以经典单品为人所熟知，与擅长营销的新晋品牌相比，较难实现产品破圈。因此，在产品与营销上同时进行转型创新，是传统品牌取得再增长的关键。

　　2022年中国化妆品行业趋势分析

　　行业线上化趋势明显，各品牌加大线上布局力度

　　受疫情影响，线上经济热度增加，各品牌积极拓展线上销售渠道，并取得一定成效，如欧莱雅2021年电商销售额增长率超过25.0%。此外，随着电商新业态的发展，抖系平台逐渐成为化妆品行业宣传新阵地，流量呈现显著去中心化趋势，从而促使化妆品品牌商加大对线上市场的全渠道、全方位布局，线上运营逐渐精细化。

　　国产品牌持续崛起，与国际品牌竞争进一步加剧

　　近年，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。但与国际品牌相较，国产品牌在技术研发以及成果转换层面仍处于弱势，这制约着国产品牌持续发展。此外，随着国际化妆品集团推出平价品牌打入中低端市场，并在营销策略上走“亲民”路线，国产品牌价格优势减弱，化妆品市场竞争进一步加剧。