2022中国嗅觉经济发展趋势分析：个性化需求催生香氛细分产品

　　随着国家政策的推动，市场供需两侧的不断发展，我国香氛市场将进一步扩容。国内香氛行业起步晚，产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额，国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后，不断培育消费者，主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今，国内本土香氛品牌在东方香和国风创意上持续发力，赢得了消费者的青睐。

　　艾媒咨询发布《2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》显示，2021年全球香水市场规模达465亿美元，中国香水市场零售额达109亿元，到2025年预计达到300亿元。相较于全球香水市场增速缓慢，国内香水市场持续大幅增长，推测国内香氛市场也将保持持续增长趋势。

　　中国香水行业市场规模

　　数据显示，2020年中国香水市场规模同比增长11.2%，预计2025年将达300亿人民币。中国香水市场迅速发展，发展增速远高于全球香水市场。2020年受疫情冲击，中国香水市场增速有所下降。相较于其他国家香水市场而言，中国香水市场仍处于蓝海市场，将成为未来全球香水市场的主要增长点。

　　青年群体成为香水消费新势力

　　调研数据显示，在24-40岁消费者中，超三分之一购买香水频率有所增加，约五成保持不变，减少购买的比例低于10%。青年消费群体普遍存在悦己心理和仪式感，追求个性化表达，香水不仅体现个人品味，还能带来感官和精神双重体验，高度匹配青年群体的消费需求。

　　国内香水香氛品牌的满意度调查

　　国内香水香氛品牌抓住嗅觉经济市场扩大的趋势，基于国风元素进行产品创新和品牌文化建设，形成了与国外品牌差异化的竞争力，进一步抢占了市场份额。调研数据显示，国内香水香氛品牌在包装设计、产品品质的满意度占比较高，皆为74.7%，其余各项满意度占比均超七成。

　　2022年中国嗅觉经济趋势分析

　　个性化需求催生细分产品

　　香氛产品的消费群体构成逐渐多元化，2021年Q1天猫的男士香水品类销售额达4.6亿元，同比增长53%。并且消费者的个性化需求逐渐凸显，以及用香的场景也日趋多元，共同催生了香氛产业更多细分产品。根据2021年天猫“双十一” 大促数据显示，香氛香薰行业10小时成交额超过去年全年成交额，车载香氛首日成交额同比增长60%。目前，除了基础的香水香氛外，居家香氛、车载香氛、宠物洗护香氛、香氛个护家清等几大细分品类是增长率较高的赛道。

　　国产品牌受到Z世代追捧

　　国际香氛大牌虽然在制香工艺等方面更加成熟，但是对于东方味道以及独有的中国味道并不了解。国产香氛品牌抓住这一市场空白，利用独特的东方香味吸引了Z世代的追捧。比如，气味图书馆出品的“凉白开”，这款香水因还原了一代人童年记忆中的淳朴味道，备受80、90后消费者追捧，2018年 “凉白开”香水全年累计售出100多万瓶。当前，国产香氛品牌融入东方国风特色，打造产品差异化的利器，有助于国产香氛品牌的发展。