中国智能小家电行业：同质化问题待突破，行业整体水平仍待提高

　　近年来，国务院、工信部、国家发改委等多部门都陆续印发了支持智能家电行业发展的政策，推进智能家电与其他相关产业的融合，丰富智能家电的使用场景。智能小家电作为智能家电行业的一大重要支撑部分，同样受到政策红利的影响。

　　主要智能小家电品类CR5

　　智能小家电市场的线下渠道，如电饭煲、电磁炉等，已形成美的、苏泊尔、九阳“三足鼎立”的竞争态势，市场集中度较高。数据显示，2020年主要小家电品类TOP5线下市场集中度在85%以上，而豆浆机、电磁炉、电压力锅等品类集中度均超95%，新锐品牌在传统品类线下渠道中实现突围并非易事。

　　中国智能小家电消费者画像

　　调研数据显示，中国智能小家电消费者年龄集中在26-30岁、31-40岁，合计超过七成;消费者大多具有中等及以上收入水平，多分布于一二线和新一线等高线级城市(75.5%)。艾媒咨询分析师认为，作为80后、90后的青壮年群体大多收入和教育水平较高，消费理念年轻化，对家居质量提出了新要求，倾向于尝试各种智能小家电并从中获取、提升生活幸福感。

　　中国消费者选购智能小家电的衡量因素

　　调研数据显示，超六成智能小家电消费者在购买产品时更注重产品功能问题和质量问题，超五成关注的是产品的实用程度和智能程度。艾媒咨询分析师认为，智能小家电属于新兴消费品，相较传统小家电，其价格更高。消费者更多出于优化体验而选择购买智能小家电产品，因此也更关注产品的质量和实用情况。对于厂商而言，强化产品性能质量，建立品牌声誉也显得更重要。

　　中国智能小家电行业发展趋势

　　同质化问题待突破，行业整体水平仍待提高

　　从整体来看，智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力，具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域，国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。