2023内容平台关键词盘点：暗藏哪些新趋势？

　　本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout)，作者:光也。

　　回顾2023年，各内容平台上内容多元且丰富，全年的热梗频出。

　　为此，克劳锐特意梳理了2023年互联网内容平台大事件，提炼出10个关键词，带你回顾2023年内容平台的热梗、热门内容和热门形式。

　　当消息越来越繁杂，只有抓住关键词，才能拨开迷雾，看到其中的变化与机遇。

　　AIGC

　　AIGC(AI-Generated Content)指利用人工智能技术来生成内容的新型内容生产方式。

　　2022年年底，AIGC应用ChatGPT上线，2023年1月月活人数破亿，并在2023年整年内不断更新迭代，使得AIGC成为2023全年的关键词。数字人直播、数字人游戏等相关的新闻和内容屡次登上热搜，AI赛道持续火热。

　　在技术支持下，AI现在几乎参与了电商行业的全链路，从前期设计到后期客服再到数字人直播，AI产品深度参与了电商的各个环节，并降低了成本。

　　在内容创作上，AIGC技术则是带来了内容生产模式的转变。现在已有创作者利用AI工具参与协助文案撰写、图片绘制、视频拍摄、视频和图片后期等工作。

　　总体而言，AIGC主要影响内容创作和人机交互，因此在内容生产为核心的行业中，往往能够看到AIGC应用对原有生产工具和业务流程的影响十分快速。在AIGC爆火的2023年，学习AI技术，利用AI，并找到自己擅长的部分，发挥自己的创造力，是每个企业和个人都应学习的内容。

　　短剧

　　2023年是短剧的爆发之年，短剧已经成为今年的一个互联网热门风口，全年火爆的投资项目。

　　今年打开短视频平台，很难不刷到短剧。在十几分钟中内，碎片化、强刺激、密集反转的剧情充斥其中。具体来看，剧情包括但不限于“逆袭重生”、“霸道总裁”、“屌丝逆袭”等，情绪和爽点不断刺激着用户消费，从而解锁后续剧情。

　　7月，《哎呀!皇后娘娘来打工》上线24小时用户充值破1200万;8月，爆款短剧《无双》播出8天后收入超1亿元;11月16日，《黑莲花上位手册》宫斗短剧上线24小时吸引了2000万充值......短剧的成绩一路狂飙，创造出一个个“投资神话”。

　　自由发展之下，短剧的内容尺度也在“狂飙”，极端、不良价值观的情节不断出现。自由发展终有限度，在2023年末，随着短剧相关监管政策出台，《黑莲花上位手册》等多部短剧被全网下架，监管逐步收紧，为“狂飙”的短剧市场踩下了急刹车。

　　短期来看，监管收紧使得短剧的市场可能遭到打击，短剧需求将会得到缓和。但另长远来看，短剧走向规范，可以为短剧营销带来更多保障，或许广大从业者需要继续思考:监管之下，短剧市场的边界到底在哪里?

　　店播

　　2023年直播行业蓬勃发展，其中店播成为了今年的一大亮点。

　　2023年开始，淘宝出现了时装周直播、《这就是街舞》battle、奇葩说辩手开杠、东方卫视海派直播等各种“综艺类”店播新玩法，朝着泛娱乐形式不断的同时，也增强了平台的娱乐属性。

　　双十一期间，前有淘宝38个店播破亿数据，后有京东采销直播迅速出圈，越来越多的品牌商家下场布局店播并收获成效。

　　随着直播电商的发展，店播融合了达人直播的内容，使得店播模式既拥有内容属性又具备货架电商的货盘能力。多重因素下，店播最终在2023年迎来了爆发。

　　平台加速释放店播潜力背景下，越来越多的店家在加速入场。不过，店家要乘上店播的热潮，不仅要把内容进一步优化，更要把前端供应链和后端服务做得更标准和扎实。

　　多巴胺

　　多巴胺穿搭为2023年涂上了多彩的一笔。多巴胺别名为“快乐分子”，是一种会让人感受到快乐的神经递质。

　　在2023年，@白昼小熊 让很多人认识了多巴胺穿搭。视频中，她将彩虹色的服饰穿在身上，笑容明媚，吸引了海量观看。一个月时间，@白昼小熊 发布了8条多巴胺穿搭视频，这些视频抖音累计播放量超过5亿。

　　在@白昼小熊 后，越来越多的KOL也都在开始演绎多巴胺穿搭，比如86岁的爷爷@康康与爷爷 、1769万粉丝的@蔡萝莉 、2874万粉丝的@痞幼等。

　　在小红书搜索“多巴胺穿搭”后的结果显示，这一今年夏天蹿火的热词，已有102+篇相关笔记，是当之无愧的爆款热词。告别黑白灰，人们开始在彩色的服装中，感受大脑分泌的“快乐分子”。

　　亮眼的色彩和搭配不仅使得多巴胺穿搭爆火，还带火了多巴胺配色。不少新茶饮品牌、家居品牌选择推出多巴胺配色产品，例如喜茶、一点点、霸王茶姬等新茶饮品牌纷纷推出多巴胺概念产品。

　　多巴胺的流行趋势揭示了，后疫情时代下，这种多巴胺带来的积极情绪是被需要的，仅仅看着多巴胺的颜色，大家似乎就找到了简单的快乐。品牌可以积极的创新营销方式与产品，向年轻人传递一种简单的快乐，以抓住年轻人的“快乐分子”。

　　姥姥

　　在今年，@潘姥姥 、@我是田姥姥 、@八零徐姥姥 等一系列“姥姥”人设出圈。老人越来越多的出现在互联网上，并成为短视频的主角，这类账号不仅涨粉快，影响力也在扩大。

　　@八零徐姥姥 的账号代表视频是姥姥做黄桃罐头的内容，这个视频至今收获了222.3万点赞，40.4万转发，是不少人的入坑之作，“农村+老人+美食”成为了@八零徐姥姥 的视频定位。

　　类似于@八零徐姥姥 的红人在近两年内频频出圈，主要是迎合了网友的情感需求。相比于从前各种长相靓丽的小哥哥、小姐姐，老人作为主角的短视频，往往能够流淌出朴实而真实的情感，使得观者想到自己的长辈。

　　抖音平台近年来对于三农内容的流量扶持，也是这一类账号能够快速涨粉的原因之一。抖音、快手这类短视频平台一直大力扶持与鼓励三农内容创作，@八零徐姥姥 类创作者便乘上了这波红利，被更多人熟知。

　　姥姥类账号不仅让我们看到了互联网上的银发族，也让我们看到了另一种慢节奏的生活方式是被受众喜爱的。当创作者将镜头对准乡村、对准不常出现在短视频中的人们，或许就能看到不一样的内容和风景，也能收获更多的共情和关注。

　　City walk

　　在今年，遛马路有了一个洋气的名字“City walk"，从远行到近郊，低成本感受城市与自然的方式，让越来越多人喜欢上City walk。

　　不需要大成本也可以接触城市与自然，使得City walk全年为平台和品牌贡献了不少的曝光和话题。如今小红书上搜索City walk，可以跳出290万+篇笔记，Citywalk成为了现象级的生活方式。

　　借势City walk，品牌也在创新营销。例如，小红书在City walk发源地上海街头的艺术行动，去哪儿网发布针对City walk的攻略等等。

　　Citywalk一开始就被塑造成带有城市中产味道的“生活方式”，地点大多也集中在北京、上海、广州等一线城市。

　　手拿咖啡，身着lululemon，包里背着macbook，去wagas吃轻食，吃完再去City walk一下......这样“规范而松弛”生活方式也引来了全民的调侃风潮，似乎有些不接地气。

　　至于是松弛还是紧绷，或许只有自己知道，只不过精致的线上世界背后，谁都离不开真实的生活。

　　特种兵旅游

　　特种兵旅游，这个被大学生带火的旅游方式对人的身体素质多少有些考验。

　　2023年，经历了3年的疫情后，大家出去玩的心情简直难以抑制。即使是一天疯狂逛景点、火车上睡觉，也有无数年轻人踏上“主打一个去过”的“特种兵之旅”，力图以最少的时间和金钱游玩最多的景点。

　　#当代年轻人特种兵式旅游#、#2天1夜玩转新疆#、#30小时往返1300公里游玩6个景点#等话题频频出现在网络平台上。年轻人纷纷夜爬泰山、在天安门等国旗升起、排队上青城山......虽然行程紧张，但有限的时间金钱下，这已是最好的选择。

　　“特种兵式旅游”代表了年轻人对于探求世界、把握当下的迫切渴望。哪怕只能短暂地“逃离”，也好过困在原地，囿于现实。创作者们也要抓住年轻人探求世界的渴望，创作出能够打开视角的内容，自然可以吸引到年轻人的目光。

　　不管怎样，无论何时，希望大家都有“背包就走”得潇洒。

　　哈基米，哈基米，哈基米~

　　今年，总能在各种短视频中刷到这首洗脑神曲。事实上，哈基米本是日语中对于蜜蜂的说法，但由于短视频中猫猫的视频中，常常出现哈基米的配音，所以很多人认为哈基米是猫猫的简称。

　　以哈基米为代表的萌宠类内容，在今年不断出圈，一度成为涨粉最快的内容账号。猫猫、狗狗、仓鼠.......人们在宠物短视频中放松自己的心情，一系列萌宠新博主也涨粉迅速，例如@嘻哈不拆 、@小法斗球球、@纠缠兄弟 ......等达人收获了大批粉丝的喜爱。

　　整体来看，宠物内容逐渐从可爱、治愈转向反差、专业，虽然形式上依然是生活记录和科普，但内容风格更加突出和明确。

　　据克劳锐《2022年轻人生活消费观察—萌宠依赖篇》显示，国内宠物经济的行业规模突破3000亿，年轻养宠人群占比提升，且这部分人群的消费能力强。

　　当年轻人患上“萌宠依赖症”，“它经济”在逐步崛起。品牌营销角度来看，“X品牌+宠物元素”的营销方式契合年轻人的爱宠心理，也符合养宠人群的生活方式，有利于品牌借势宠物友好理念进行营销，从而帮助品牌渗透至年轻圈层。

　　搭子

　　今年流行的搭子，是一种新型的社交关系模式，“搭子”是一种无社交压力，主打功能性的精准陪伴。与朋友相比，搭子不需要费心思维护，彼此的空间和自由感都更多。

　　“搭子”的范围非常广，除了常见的饭搭子还有演唱会搭子、运动搭子、吐槽搭子、甚至遛娃搭子......年轻人通过小红书、微博等社交媒体，找到可以陪伴自己的搭子。

　　搭子在被年轻人越来越接受的背后，也反映出年轻人对于这种有时效陪伴关系的一种接受、赞同的态度。强关系的建立需要投入很多的精力，同时也被各种责任所限制，这对年轻人来说往往投入过多，难以维系。

　　随着社会的高速发展和人口的流动，人与人之间的亲密性不断下降，曾经牢固的邻里关系、同事关系在当下逐渐变成可以瞬时改变的关系，动态的身份和朋友开始成为年轻人的新选择。

　　当年轻人开始意识到不确定性成为主旋律时，专注于具体的“搭子”概念也就应运而生了。品牌可以提供一个对接不同功能搭子的场域，为年轻人提供社交场所的同时也可以传递品牌形象和态度。

　　遥遥领先

　　“遥遥领先!”

　　9月25日，在华为秋季全场景新品发布会上，余承东反复强调了“遥遥领先”，用来形容华为手机和其他品牌的差距，口音和夸张的风格引起了网友们的注意和调侃，“遥遥领先”很快就在微博、微信、抖音等平台上刷屏，成为了一个热梗。

　　随着华为mate60的亮相，华为证明了自己的科技创新能力，“遥遥领先”也不只是句空话。在那之后，网友在各个语境之下都开始用“遥遥领先”这个词语，精神状态遥遥领先、中国遥遥领先......“遥遥领先”也当之无愧的成为今年的热梗。

　　值得注意的是，本来是黑梗的“遥遥领先”已被注册成商标，几乎成为了华为最好的广告词。以硬实力为底，找对营销思路，黑梗也可以成为品牌的营销“利器”。

　　从以上的10大平台热点关键词可以看出，年轻人的生活方式不断更新，更加追求简单、直接的快乐;不少品牌在积极借势热点，找准自己的目标用户，传递品牌形象和调性;内容平台则是向着更多元化的内容持续发展。

　　以上为本篇的10大平台热点关键词，你觉得哪个给你印象最为深刻?欢迎评论区留言你的看法。