2024春节档撤档潮：市场风云变化中的祭旗者们

　　作者 / 向   向

　　运营 / 小饼干

　　今年的春节档，赢家通吃，败者败走，好一出撤档大戏。

　　撤档并不是个新鲜词，前两年受到疫情影响，几乎每个档期都有那么几个电影临时撤档，但大部分撤档动作都在上映前。像今年这样，大规模在档期过半后撤档，属实是头一回。

　　而对大部分观众来说，春节假期也才短短八天，到了初七、初八打工人大部队已经在返程的路上了，再往后就又该投身岗位了，这时候“撤档”，大部分观众只会觉得“没必要吧”。

　　撤档是种选择。

　　有人反思自己的——撤档动作最早的是《我们一起摇太阳》(以下简称《摇太阳》)，大年初五，联瑞发布公告称“档期选择出现重大失误，将延后到3月30日上映。”也有改日再约的——《红毯先生》的公告里点出电影定位“因为与观众交流而变得完整”，顺便表示改日再聊，姿态摆得很优美。余下两部宣发都不太给力的电影就显得有些低调了。

　　但全凑在一块，在轰轰烈烈的“盗摄风波”里，春节档8部电影撤档4部，显现了另一种盛况，观众直言，“下一个退出春节档的就是我了吧。”

　　一、撤档是不得已的选择?

　　今年春节档可以说是赢家通吃最为严重的档期。

　　到2月17日，今年春节档的档期总票房就已经突破80亿元，档期票房冠军是贾玲的《热辣滚烫》，张艺谋的《第二十条》排在第四，是十亿俱乐部的守门员，再往下，亿元票房玩家都没一个，出现了大断层。

　　没有撤档的4 部影片票房成绩都不错，包揽了春节档票房的90%以上，这也意味着，选择撤档的4部影片，票房可以称得上惨淡。按理说，春节档票房80亿，市场的蛋糕在这里，撤档的4部电影，明明上了桌却吃不上蛋糕。

　　春节档偏好“合家欢”电影，人人皆知，所以本届春节档一次性端上来了4部喜剧，《红毯先生》也在其中，在预售阶段，《红毯先生》也并未完全被前4梯队甩下。只是，相较于另外三部更为通俗的作品来说，《红毯先生》稍显格调。

　　但正是因为这一份门槛，《红毯先生》即使在宣发队伍上并未落后，也依然在排片上落了下风。大年初一，春节档轰轰烈烈开幕，猫眼专业版统计的数据显示，《红毯先生》排片占比为8.5%，上座率为20.7%。第二天则下降到了5.2%，上座率11.2%。2月18日，撤档前一日，《红毯先生》的上座率仅为1.3%，上座率依然保持在9%。

　　《红毯先生》好歹还跟喜剧沾边，《摇太阳》则是彻底跟“合家欢”无缘，早在上映之前，《摇太阳》的题材就被指与档期不符，春节档开始之前更是闹出了“捆绑排片”的风波，再到如今撤档，可以说是一波三折。

　　由于捆绑排片的策略失败，《摇太阳》最终的排片比相较于《红毯先生》还要低一点。电影口碑没什么问题，作为韩延导演“生命三部曲”的终章，《摇太阳》被影迷们评为“三部曲最佳”，在豆瓣拿下7.9分，也是韩延导演继《我爱你!》之后又一次拿到7.9分的电影，刷新了自己的口碑，而去年6月上映的《我爱你!》拿到了4.28亿票房。

　　但在今年一大波开分7.8-8.0的春节档电影里，黑马口碑战略并不可行。于是，壮士断腕，《摇太阳》率先在初五撤档。

　　而同样选择撤档的《八戒之天蓬下届》以及《黄貔：天降财神》，自上映以来，排片率就低于1%。票房成绩也是配套的，一部330万元，一部88万元。和其他电影的对手不一样，这两部影片的对手有且只有一个，就是《熊出没》，但显然，想从《熊出没》手里分一点蛋糕吃的策略今年竟然完全不奏效。

　　春节档一直以来都是是“兵家必争之地”。只是，按照过往春节档的经验，虽然头部效应明显，但中腰部的影片，过亿基本都是没问题的。

　　而《红毯先生》和《摇太阳》瞄准的，原本就是中腰部的市场。只是，和《八戒》《黄貔》一样，今年的市场，不给机会。

　　市场的下沉是不争的事实，根据灯塔专业版数据，今年春节档，三线以下城市奉献了54%的票房，相较去年的50%增加了4%，在春节档“下沉”趋势的影响下，“合家欢”题材看似已经变成了春节档唯一选择。

　　只是，同质化的喜剧就是观众想要的了吗?今年春节档的80亿票房成绩，是建立在春节档长度比往年都要长的前提下。

　　观众的选择变了，这或许才是撤档潮出现的根本原因。

　　二、撤档并不能拯救一切

　　沉没成本依然会让片方慎重选择，诚然，在已成定局的春节档面前，有些影片的撤档似乎是暂时止损的最好选择。只是，撤档就能重写结局吗?

　　疫情期间的撤档大多有着环境因素的考量，除了疫情因素之外的撤档操作，却也是观众不陌生的。只是，虽都是撤档，也有不同，以往常见的撤档，都是在正式上映前。

　　早在2016年，《我不是潘金莲》定档国庆，上映5天前冯小刚突然宣布撤档延期，11月16日重新上映，最终收获4.82亿票房。同样也是冯小刚，2017年，《芳华》也在9月24日突然宣布撤档，但在择档期上映后，最终收获14.22亿票房。

　　不过，像《芳华》这样的电影是少数。

　　王一博参演的《长空之王》，先后经历了多轮宣发定档，从2022年国庆开始，频频撤档，最终在2023年五一档上映，作为同档期唯一一部大制作，票房预测一度达到30亿的《长空之王》最终拿到了8.5亿票房。

　　“档期调整”是《长空之王》在原国庆档预售票房已经达到3000万时给出的官方理由。

　　而往年的春节档也曾有过撤档的影片。

　　2022年，原定春节档的开心麻花《超能一家人》临上映宣布撤档，官方给出的理由技术问题，但《超能一家人》早已宣传多时，临门一脚的技术问题略显荒诞，尤其是在《长津湖水门桥》空降定档的2022年。

　　同年，不仅是《长津湖》，还有张艺谋的《狙击手》，易烊千玺主演的《奇迹》以及沈腾的《四海》，虽然从结果看，《狙击手》和《四海》的成绩也不算理想，但作为阵容实力，2022年春节档委实比今年豪华的多。《超能一家人》的撤档也被认为是避战。

　　只是，择日上映后，《超能一家人》的成绩也并未有多惊人，仅拿到了3亿票房，与其他沈腾参演的电影相比，显得有些不够看。

　　“避战”是观众给大部分影片撤档加注的统一理由，但对影片来说，上映前撤档总是好过上映之后再撤档的，至少保留着悬念感。

　　像今年撤档潮这样，上映后再撤档的，也有案例。

　　去年春节档，邓超执导的《中国乒乓之绝地反击》也参与了春节档上映，有孙俪吴京参演，也算阵容豪华。但由于影片内容调整的原因，错过了大年初一、初二的黄金时间，大年初三才正式上映，最终在《满江红》和《流浪地球2》双重夹击中，排片起不来，选择了撤档。

　　和今年春节档选择撤档的影片处境其实有些类似，但并不完全相同。

　　《中国乒乓》在随后的2月上映，最终票房成绩也只有1亿。

　　但无论理由是什么，撤档是片方综合成本与收益后做出的一种选择，观众的看法如何并不能左右这种选择。撤档择日再上映的例子还有更多，但最终拿到好成绩的并不多。春节档撤档潮的出现，反应出的是，往年那样，在春节档吃“保底”，拿到保底票房的好日子已经不再了，观众们的选择开始集中与某些影片。

　　对电影人来说，这或许意味着，在某些有着票房红利的档期，如果不能一击即中，就意味着满盘皆输。

　　市场在变化，电影的选择需要慎之又慎。