生态共建 遇见“碗”美未来

　　中国洗碗机市场加速普及

　　近年来居民家电升级需求旺盛，洗碗机作为能够“解放双手”的品质型产品受到消费者广泛青睐，品类热度也持续走高，2023年行业整体更是强势复苏，迎来V型反弹，洗碗机产品是家电市场增长最好的品类之一。根据奥维云网(AVC)推总数据，2023年洗碗机整体规模零售量194万台，同比增长2.3%;零售额112亿元，同比增长9.6%，增长强劲。

　　在疫情期间，消费者消费习惯发生了改变，线上渠道凭借价格、用户粘性等优势占据了消费者的心智;而疫情放开后门店客流量回暖，线下渠道快速复苏。根据奥维云网(AVC)推总数据，2023年洗碗机线下渠道零售额占比大幅增长，达到56%。工程渠道潜力较大。洗碗机精装修市场配套率保持上升趋势，2023年精装修市场洗碗机配套率达45.3%，未来预计持续向好。

　　从市场竞争来看，当前仍有新品牌入局洗碗机市场，竞争逐渐激烈;根据奥维云网(AVC)监测数据，2023年洗碗机线上市场在售品牌数量238个，较上年增加105个;线下市场在售品牌数量70个，较上年增加20个。另外，洗碗机行业品牌集中度高，根据奥维云网(AVC)监测数据，2023年洗碗机线上、线下CR5分别为73.0%、91.5%，大品牌更占优势。

　　从洗碗机款式类型来看，嵌入式仍是企业主推类型，份额持续扩张。根据奥维云网(AVC)监测数据，2023年嵌入式洗碗机线上、线下零售额分别占比48%、85%，均较上年同期上涨3个百分点。以西门子为代表的外资品牌和以方太、老板为代表的国产品牌均主推嵌入式洗碗机。与此同时，集成洗碗机快速渗透，不断有品牌涌入这一新的集成赛道。据奥维云网(AVC)监测数据，2023年集成洗碗机线上市场零售额占比达9%。

　　近年来对国人大屏电视、柜机空调、多门冰箱、大容量洗衣机、大风力吸油烟机等更大尺寸、更大容量、更高品质的产品受到青睐。因此，符合中国市场选购潮流的大容量产品占比也持续扩大。根据奥维云网(AVC)监测数据，2023年洗碗机线上市场14套及以上产品零售额占比达56%，较上年同期增长20个百分点;线下市场14套及以上产品零售额占比达60%，较上年同期增长34个百分点。

　　市场变化与应对

　　在消费端，家电消费呈K型分化，但共同呈现提质增效趋势。消费者在坚持对商品品质追求的同时，也积极寻找更为合理的价格。一方面，高端家电市场呈现出快速增长的态势，高净值人群对高端产品的需求保持稳定;另一方面，更多的消费者正在寻求降低高品质消费的门槛，同时保持或提升消费体验。这种趋势预示着，只有那些能够平衡价格与品质，确保良好体验的产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　当前，中国的商业包括家电、家居、建材、商场、线下大型商业综合体等都呈现出商业聚合和场景进化的显著趋势。从消费者的底层逻辑来看，当消费者开始渴望一部到位、一站购齐、一体化服务，那么跨界破圈融合、所见即所得的场景再造便是必然。

　　随着中国洗碗机市场普及进程的加快，市场也在不断发生新的变化，对于洗碗机厂商来说，还需在产品上不断迭代创新，进行本土化升级，推出更符合中国家庭使用习惯的产品并注重流量与转化，有效激活存量用户与老用户，通过良好的体验与服务赢得消费者，才能取得更好的增长。