文旅时代下，中国酒店市场迎来高光时刻

　　2024年，旅游消费需求持续释放，全国各地积极响应“以文塑旅，以旅彰文”的国家号召，推动文旅发展。

　　文旅部数据显示，2024年一季度国内旅游人次达到14.2亿，同比+16.7%;国内旅游收入达到1.5万亿，同比+17.0%;国内游人均花费达到1070.4元，为近五年最高水平。2024年“五一”小假期，据文旅部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比+7.6%，较2019年同期+28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元，同比+12.7%，较2019年同期+13.5%。可见人们文化旅游需求进入爆发阶段，给酒店市场注入强劲的市场活力。

　　2024年一季度，全国新开业酒店门店量1.14万家，全国新开业连锁酒店门店量1537家，占全国新开业酒店门店量的13.5%。其中一线、新一线城市3-5星级连锁酒店新开业规模增速大幅提升，奥维云网(AVC)监测数据显示：2024年一季度一线、新一线19城新开业酒店4308家，其中，19城新开业3-5星级连锁酒店444家，同比+46.1%;新开业房间4.39万间，同比+21.0%。

　　奥维云网(AVC)《2024Q1 19城新开业中高端连锁酒店市场季报》总结酒店市场总体呈现以下特征:

　　酒管集团分析：华住、亚朵、锦江位居规模前三，万豪、君亭、亚朵增速亮眼

　　奥维云网 (AVC) 监测数据显示：2024年一季度一线、新一线19城新开业3-5星级连锁酒店TOP10酒管集团为华住集团、亚朵集团、锦江酒店(中国区)等，其中，华住集团19城新开业酒店以中档酒店为主，19城一季度开业87家，占比84.5%，旗下TOP1品牌全季酒店在19城一季度开业69家，占比67.0%，同比+18.7%。亚朵集团19城新开业酒店以中高档酒店为主，19城一季度开业30家，占比73.2%，旗下TOP1品牌亚朵酒店19城一季度开业26家，占比63.4%。从增速看，万豪国际集团、君亭酒店集团、亚朵集团增速亮眼，一季度19城新开业3-5星级连锁酒店门店量分别同比+250.0%、+200.0%、+173.3%，房间量分别同比+265.0%、+328.5%、+195.0%。

　　酒店档次分析：中档和3星级酒店依然为主力市场，市场规模大、增速快

　　2024年一季度一线、新一线19城新开业3-5星级连锁酒店集中在中档和3星级酒店。奥维云网 (AVC) 监测数据显示：2024年一季度一线、新一线19城新开业3-5星级中档连锁酒店门店量287家，同比+10.4%，房间量23965间，同比+60.3%，TOP3城市为长沙、北京、成都;中高档连锁酒店门店量134家，同比+24.1%，房间量16577间，同比+6.7%，TOP3城市为长沙、广州、北京;高档连锁酒店门店量23家，同比-25.8%，房间量3349间，同比-42.0%，TOP3城市为深圳、杭州、东莞。从酒店星级来看，2024年一季度一线、新一线19城新开业3星、4星、5星级酒店门店量分别为284家、144家、16家，分别同比+76.4%、+20.0%、-30.4%;房间量分别为23752间、17166间、2973间，分别同比+62.8%、+2.1%、-38.9%。

　　城市规模分析：酒店开业风向逐渐由一线向新一线城市转移，市场下沉趋势凸显

　　奥维云网 (AVC) 监测数据显示：2024年一季度一线、新一线19城新开业3-5星级连锁酒店从门店量看，TOP5城市为长沙、西安、北京、成都、重庆，市场份额分别为11.7%、9.0%、9.0%、8.8%、7.2%，分别同比+6.8%、-2.8%、+3.1%、-0.1%、+1.9%;从房间量来看，TOP5城市为长沙、北京、成都、重庆、杭州，市场份额分别为10.4%、8.8%、7.7%、7.6%、7.3%，分别同比+6.0%、-1.9%、+0.5%、+2.9%、+0.1%。从增速看，一季度新开业3-5星级连锁酒店规模中长沙增速最快，其次为西安、郑州、重庆等新一线城市，广州下降最为明显，其次为天津、深圳、上海、北京，酒店市场开业风向逐渐由一线城市向新一线城市转移。

　　部品配套分析：智能化、舒适化进程加快，四大场景部品批量化增长空间巨大

　　奥维云网 (AVC) 监测数据显示：2024年一季度一线、新一线19城新开业3-5星级连锁酒店配套部品分析看，从配置率及增速分析，建材部品(床垫、床品、瓷砖、开关插座)为酒店标配，配置率均为100%;卫浴部品(普通坐便器、智能坐便器、花洒、洗面盆、面盆龙头、浴缸、淋浴屏)除标配部品外，智能坐便器配置率增速最快，配置率高达57.2%，取代部分普通坐便器市场;大家电部品(中央空调、电视、冰箱、洗衣机、干衣机)中电视和中央空调配置率较高，冰箱、洗衣机、干衣机等舒适性品类配置率较2023年有所增长，酒店舒适性程度有所提升;智能家居部品(智能门锁、智能开关、智能家居系统、智能灯光、智能窗帘)总体配置率近60%，除智能门锁外，其余四大品类配置率较2023年均有所提升，酒店智能化进程进一步加快。

　　从配套规模看，建材部品四大品类配套规模随酒店市场火爆发展而增长，配套规模累计为17.6万间;卫浴部品七大品类配套规模累计22.4万间，对于部品供应商而言，酒店市场已经成为工程领域继房地产精装修市场后的第二批量化增长曲线;大家电部品五大品类配套规模累计10.4万间，明显赶超精装工程市场，酒店市场成为家电部品批量化增长的重点领域;智能家居五大品类配套规模累计6.4万间，未来增长空间巨大。

　　整体来看，旅游消费持续高涨，入境游、商旅、鬓微霜中大童家庭等消费群体极具消费潜力，有望为酒店市场提供增量规模的同时也会带动消费新升级，酒店需求持续释放迎来高光时刻。目前一线城市的连锁化率超过50%，新一线与二线城市连锁化率40%，而四五线及其他城市连锁化率不足30%，随着酒店品牌化、连锁化发展，一线城市新开业酒店市场份额有所下降，酒店市场下沉趋势显现，且空间巨大。