【文娱研究】一天吃透一条产业链：电影产业

　　01 产业链全景图

　　02 电影产业

　　电影是一种艺术形式，通常是指通过电影摄影技术将故事、情节、场景、角色、音效和音乐等元素结合在一起，制作成为一部影片，通过放映在银幕上展示给观众观看的娱乐和艺术形式。电影通常由导演、编剧、演员、摄影师、音乐创作者等人员共同创作完成。

　　03 上游产业链

　　投资方作为产业链的起点，通过资金投入推动电影项目的创意和制作。他们的选择和决策直接影响着电影的质量和市场定位。发行公司则承担着电影的推广和发行工作，通过精准的市场分析和有效的推广策略，确保电影在市场中的成功展示。

　　电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片供给数量、质量等情况，具有一定的议价权。

　　上市企业和互联网企业，相较非上市企业和非互联网企业，在参与投资以及把握市场回报方面确实更有优势，抗风险和开展投资的能力更足。

　　2023年，万达影投票房77.85亿元，同比增加88.18%，市场占有率15.60%;横店影投票房18.04亿元，同比增加90.50%，市场占有率3.61%;CGV影投票房13.46亿元，同比增加109.66%，市场占有率2.70%。

　　04 中游产业链

　　发行公司承担着电影的推广和发行工作，通过精准的市场分析和有效的推广策略，确保电影在市场中的成功展示。

　　在发行协议方面，有多种合作方式。例如，发行商直接提供制作经费并发行影片，对影片制作有完全的控制权;或者发行商预先支付部分费用，制作公司需自行取得资金，发行商对影片的掌控权较低。还有授权协议、销售代理、合制、权利分享等多样化的合作模式，体现了行业的灵活性和合作的多样性。

　　中国电影股份有限公司位居中国影视发行公司票房及数量榜首，发行票房排行格局与出品排行较为一致。以互联网票务起家的猫眼已经成为电影出品与发行领域的主力，从第三方平台变为票房的利益攸关者。

　　据2023年财报，不少传统影视公司表现不俗，中国电影净利润同比增长222.36%。新兴影视公司如猫眼娱乐抓住机会，表现良好，净利润同比增长766.2%。2023年电影市场迎来供需双振，电影票房强势复苏，重点出品方和院线龙头将持续受益。

　　中国电影集团公司由原中国电影股份有限公司等8家单位于1999年2月组成，是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，而且是中国产量最大的电影公司。

　　05 下游产业链

　　院线公司在产业链中起到了承上启下的作用，将电影引入各地影院进行放映。他们的协调和组织能力直接关系到电影的覆盖范围和放映效果。电影产业链终端的院线平台代表公司有海外的AMC与国内的万达影院、大地影院等。

　　影院则是电影与观众直接接触的最后一环，提供观影的场所和服务，承载着电影文化的传播和推广。

　　2023年中国银幕数量达到86310张。尽管中国银幕规模继续扩张，但自2016年以来，同比增长率不断下降，银幕增长进一步趋缓。《“十四五”中国电影发展规划》显示，预计2025年银幕数将超10万，目前距离该目标仍有一定差距。

　　中国电影观影人次情况：观影人次大幅上升。2016-2019年，国内观影人次不断增长，但增速逐渐放缓。2019年全国电影观影人次为17.3亿人，与2018年基本持平。2020年受疫情影响，中国观影人次出现断崖式下跌，仅为5.5亿人，较2019年下降近68.21%。2023年中国电影观影人次大幅上涨六成，人均观影频次上升至2.58次。

　　2023年票房TOP10影院中，北京占5席，深圳|2席，广州1席。其中，深圳CINESKYU新天影院双IMAX影院年度总票房达到4957.9万元，排名第一。

　　2023年，中国电影市场呈现强势复苏态势，优质内容供给与极大释放的观影需求共同推动大盘上涨。《报告》显示，2023年中国电影总票房达到549.15亿元，市场回暖之下，观众整体观影意愿被激活，全年观影人次达12.99亿，创近4年来观影人数新高。其中，观看多部影片的比例达到近四年最高水平，折射出市场旺盛需求。

　　在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。《报告》显示，今年国产片占总票房83.8%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10名的影片也均为国产片;相较之下，进口片2020年后日渐式微，仅占全年票房的16.2%。

　　在题材及内容层面，《孤注一掷》《消失的她》融合悬疑、犯罪、爱情等元素，从多维度引燃观众观影兴趣，成为影片“出圈”的关键。

　　新内容，新话题受年轻观众追捧，男性观众是进口动作类影片主要受众，女性观众则倾向选择亲子动画与关注女性议题的影片，而年轻观众更倾向为创新设定、新奇话题影片买单，家庭观影需求往往在节假日档期迎来爆发，远高于均值。

　　06 发展趋势

　　银幕增长进一步趋缓，行业加速优胜劣汰

　　2022年以来，存量影院经营压力持续加剧，全国三分之一影院全年票房不足百万，部分中小影院退出市场，行业处于推陈出新、优胜劣汰的状态中。头部电影公司凭借资金、品牌和运营效率上的经营优势，抗风险能力相对较强，行业集中度有所回升。

　　国产电影崛起，政策促进电影产业健康发展

　　展望2035年，我国将建成电影强国，中国电影实现高质量发展，电影创作生产能力显著增强，以国产影片为主导的电影市场规模全球领先，电影产业体系和公共服务体系更加完善，中国电影在世界电影格局中的话语权和影响力大幅提升。并提出每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右，广大观众对国产电影的满意度持续保持高位，国产影片年度票房占比保持在55%以上，到2025年银幕总数超过10万块等具体目标。

　　主旋律电影商业化运作打开市场

　　为吸引市场，中国电影创作团队不断寻求改变，为主旋律电影添加商业元素，在叙事结构、剧情设置、人物形象、画面和技术、运用演员等方面进行革新;在主题方面从围绕中国历史与革命、祖国和民族文化，向更为多元的题材转变。建党、建国的几十周年往往成为主旋律电影发展的催化剂，涌现出一大批优良主旋律“献礼片”。