美团Keeta中东出海战略：以补贴换市场 瞄准年轻人和女性逐步实现盈利

 　　1月6日消息，美团外卖通过其子公司Keeta进军中东市场，采用了“先亏损后盈利”的策略。初期，Keeta通过高额补贴吸引用户，尤其是在运费上的补贴，以降低用户的综合成本并获取市场份额。在沙特，Keeta已开放多个城市，并计划在未来三年内覆盖主要的中东国家。美团团队内部对于沙特市场的预期颇为乐观，他们认为2025年将是Keeta在沙特开城的大年，团队计划在年中做到利雅得市占率第一，到年底完成新开城市市占率第一。

　　网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)获悉，目前利雅得外卖市场日均订单量在50万左右，Keeta的日均单量约为10万单，市占率约为两成。随着市占率的提升，Keeta将逐步转向提高单位经济效益(UE)，通过优化补贴结构和商家合作来实现盈利。Keeta在沙特的执行力强于在香港的表现，且已经初步站稳脚跟，未来将重点扩展本地商家资源，并利用高消费力的人群如年轻人和女性来推动业务增长。美团的目标是在中东这个庞大的餐食市场中占据重要位置，同时探索其他地区的出海机会。