网经社陈虎东：店播比较精专 是直播趋于细分的一种趋势

　　今年双11，直播电商仍是重点战场。平台层面，淘宝直播宣布投入千万流量加码双11店播大场，天猫也将实现大促免佣、店播免佣。机构层面，遥望等MCN举办招商会，寻找更优质供应链。

　　主播层面，10月14日晚上8点，天猫双11开启预售，李佳琦直播间率先破亿。蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。同日，辛巴在快手账号中宣布将在10月19日上午10点开启直播，正式征战“双11”。今年双11，直播间还有哪些新看点?对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：

　　1.这次的数据，在某种程度上说明直播已经成为了目前电商的主要生态，当然这也有商家和平台的大力优惠助推有关，例如前段时间的无差别承诺退货等。当然如果要是将退货、消费者薅羊毛等行为算在内的话，数据如何，还需要进一步观察。但是无论如何，这都说明当前直播电商的势头还是比较猛的，里面的消费者或许从其他电商模式渠道被吸引了过来。

　　2.因为达播带货是比较芜杂的，店播就比较精专一些，除了带货，还可以突出自家店铺和商品的品牌文化，企业特色、产品细节等，这也是直播趋于细分的一种趋势。劣势就是可能在流量方面有一定的逊色，毕竟现在直播竞争白热化，企业搭建自己的直播渠道，还是比较费时费力的。

　　3.信任的建立也不是一时半会的事情，与监管的力度、消费者的消费意识以及平台和主播个人的综合条件有关。这些都是需要一场一场的直播完善的，需要个过程。