网经社曹磊：内容为王的时代 直播机构要注重好看性 观赏性

　　今年双11，直播电商仍是重点战场。平台层面，淘宝直播宣布投入千万流量加码双11店播大场，天猫也将实现大促免佣、店播免佣。机构层面，遥望等MCN举办招商会，寻找更优质供应链。

　　主播层面，10月14日晚上8点，天猫双11开启预售，李佳琦直播间率先破亿。蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。同日，辛巴在快手账号中宣布将在10月19日上午10点开启直播，正式征战“双11”。今年双11，直播间还有哪些新看点?对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

　　中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出：

　　1.小杨哥、东北雨姐的虚假宣传风波作为前车之鉴，也给了辛巴、李佳琦、蛋蛋、董先生、广东夫妇、董宇辉、陈洁kiki等大大小小的主播，以及交个朋友、谦寻、东方甄选、辛选、无忧传媒、遥望、够选、优蜜等MCN机构一些教训，一定要加强内部管理和审核机制，确保所推荐的产品符合法律法规和消费者权益保护要求。要建立完善的选品和审核流程，对产品的真实性、合法性和质量进行严格把关，否则会有更多的“小杨哥”出现。

　　2.内容为王的时代，直播机构要注重好看性、观赏性，不能工业化生产内容。尤其是双11大促阶段，也是一年中最重要的冲刺阶段，更要做有趣、好看、好玩、用户关注并强停留的内容来吸引流量，才能做好“内容电商”。

　　3.不过，抖音等平台算法优化，即使付费投流，也只能去‘赌’ROI(投资回报率)，实际效果提升不明显。

　　4.虽然数字人技术已经取得了显著的进步，但在某些方面仍存在一定的技术瓶颈，如发音、口型匹配等，这对用户来说起不到吸引作用，带货效果一般，甚至有“割韭菜”的嫌疑，自然也就被直播间慢慢放弃。

　　5.明星主播带货的分佣比例往往高于达播，这也导致了一些品牌方在合作时面临较大的成本压力，尤其是对于那些预算有限的小品牌或新品牌来说，与明星合作可能并不划算。