2022-2023年中国MCN行业发展趋势：众多企业入局

　　近年来，观看短视频、直播成为用户重要的娱乐方式之一，网络视频用户群体不断扩大，为我国MCN行业发展提供强大的动力。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，MCN红利依然明显，吸引力众多入局者。

　　MCN机构数量逐年增加

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2022年MCN机构数量将超40000家，2025年将超60000家。艾媒咨询分析师认为，网红经济的崛起吸引了更多MCN的机构加入，随着行业机构数量不断增多，MCN行业将趋向规范化、标准化方向发展。

　　中国MCN行业盈利模式

　　中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。此外，自创品牌等盈利模式也逐渐被机构采用。

　　中国MCN行业竞争情报案例：如涵控股（盈利情况）

　　数据显示，2019年9月-2020年9月期间，如涵控股2019年第四季度的营业总收入最高，达6842.7万美元，净利润为152.0万美元;其他季度的营业总收入均低于4000万美元，且净利润为负值。艾媒咨询分析师认为，自2020年4月以来，如涵控股某头部KOL遭受负面宣传，对其营收带来一定的负面影响，过度依赖少数头部网红，制约了公司的发展;此外，重资产模式也让如涵控股的经营成本居高不下。

　　MCN行业进入高速迭代发展，MCN机构正在围绕商业导向进行商业思维转型，稳固现有的商业模型，围绕核心业务拓展商业模式，探索更多元化的变现方式。随着网红经济的快速崛起以及我国多地出台相关政策如《广东省人民政府关于加快数字化发展的意见》提出推动视频直播平台创新发展，培育MCN机构，壮大网红经济。为俩，MCN行业将进一步发展。