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新品类尚未挑大梁,集成灶企业面临“三大挑战”

2024/04/24 10:16      丁科技网 魏琪  


  集成灶行业,承压前行。

  从市场来看,下行趋势未减。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年我国集成灶零售额规模实现249亿元,同比下降4%,在2022年微幅反弹后又再次下滑;集成灶零售量规模实现278万台,同比下降4.2%,连续两年下降。

  从领军品牌来看,业绩也基本不太理想。日前,火星人发布的2023年报显示,火星人营业收入约为21.39亿元,同比下滑6.3%,归母净利润约为2.5亿元,同比下滑21.39%。

  来源:火星人2023年报

  另外一家集成灶头部企业浙江美大,2023年实现营业收入约16.73亿元,同比下降8.8%;归属于上市公司股东的净利润约4.64亿元,同比增长2.68%。

  丁科技网结合整体市场、企业业绩来看,当下集成灶企业面临着“三大挑战”:

  来源:火星人2023年报

  一是,新品类尚未挑大梁。

  近年来,由于集成灶市场趋于下行,不少集成灶企业开启了多元化赛道,比如在集成灶之外布局了集成洗碗机、集成水槽、热水器等产品,不过从头部企业的业绩表现来看,集成灶产品依然是营收的绝对主力,比如集成灶占据了火星人收入的87.78%,水洗类产品营收占比虽然较2022年有所提升,但仍不到10%;浙江美大则更加依赖集成灶,其集成灶产品的营收占比超过了90%。

  二是,海外市场尚待拓展。

  中国头部家电企业,如大家电行业的海尔、TCL、海信,小家电行业的苏泊尔、九阳,清洁电器行业的石头科技、科沃斯等,都是全球布局的企业,不少企业甚至正在实现“大头在海外”的发展战略。但集成灶产品具有强烈的“中式”属性,出口海外并不容易。比如,火星人、浙江美大目前的市场100%都在国内,海外市场都是空白。如果说集成灶发展早期可以不考虑海外市场,那么在国内市场下行压力增大,并且开辟新品类赛道的情况下,还是应该重视海外市场的拓展,毕竟双轮驱动增长才能更稳健持久。

  来源:浙江美大2023年报

  三是,竞争对手越来越多。

  在2023财报中,火星人和浙江美大在风险评估中都提到了一点——市场竞争的加剧。而导致竞争加剧的原因就在于,市场参与主体的增多,新加入的竞争者,包括知名综合家电企业、互联网企业、传统厨电企业、家居企业等,这些企业的品牌能力、渠道能力、产品技术能力以及多产品联动能力,都足以对传统集成灶企业形成强大竞争压力。火星人和浙江美大都承认,公司经营业绩将受到市场竞争加剧的影响。

  在丁科技网看来,集成灶企业要破局前行,一方面仍不能放松主业,即依然要加强集成灶产品技术升级和市场渠道的全方位布局,尤其是渠道的上攻,争取在市场回暖后在集成灶市场依然占据主导地位;另一方面要快速行动,抢抓集成洗碗机、集成水槽等新品类普及发展的红利,争取为企业营收分担更大的增长压力。另外,海外市场可以走自主品牌和OEM并行的发展路线,尽快完善海外渠道的布局。

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