网经社朱秋城：“黑五”竞争升级 跨境电商平台多维竞争 摆脱低价恶性竞争

　　今年“黑五网一”(“黑五”全称“黑色星期五”、“网一”全称“网购星期一”)大促正式开幕，值得注意的是，诸多电商平台的大促时间较往年拉长，各大电商平台几乎均提前了旺季大促，纷纷推出黑五早期促销活动，最早的在 10 月下旬就开始了。对此，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《电商快评》给予解读。 

　　对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，

　　1、史上最长“黑五”， 核心还是经济低迷消费力下降，各个平台都在发挥自身优势以获得更多流量，对于卖家来说延长时间不仅仅可以多吸引客户，也可以通过多平台发展获得更多的定单。

　　2、今年平台发力“黑五”不遗余力，但和国内双11类似，今年“黑五”低价氛围少了一些。平台核心还是低价格优势，但是今年除了低价，平台也在尝试其他的突破，平台整体实力多维度的竞争，除价格外，对于商品的丰富性、物流的时效性、服务的及时性等都是竞争的维度。未来低价格趋势会有所缓解，核心还是靠差异化，品质品牌体验和目的国本土化。

　　3、“黑五”Temu已经抢跑，其他诸如亚马逊、TikTok Shop、速卖通、沃尔玛等平台的黑五时间略有错开，却也避免不过有重合。 “这从本质上看也是跨境电商市场竞争越来越激烈的一个表现，包括平台之间的竞争。不过参与黑五的平台越多，黑五周期越长，流量和消费者越分散，订单就很难集中爆发。”核心还是希望在卷价格的恶性竞争摆脱出来。