杭州直播短视频产业发展概况

 　　杭州在中国电商领域占据着举足轻重的核心地位。自上世纪九十年代起，历经逾二十载的蓬勃发展，杭州始终屹立于中国电商行业的潮头。从中国化工网的率先启航，到淘宝网的横空出世，再到阿里巴巴集团的辉煌上市，这些里程碑式的成就见证了杭州在电商领域的深厚积淀与持续创新。

　　年复一年，杭州不断书写着电商产业的传奇篇章，成为孕育电商创新与发展的沃土。

　　(1)2016年，直播电商行业初露锋芒，步入萌芽阶段，而杭州凭借其得天独厚的优势与丰富资源，继续在该领域播撒希望的种子。

　　(2)至2022年，根据浙江省商务厅的权威监测数据，杭州的网络零售额实现了历史性跨越，首次迈过万亿元大关，具体数额高达10496.3亿元，占据了全省网络零售额的38.8%，无论是从绝对额度还是占比来看，均稳居全省首位。

　　(3)至2023年，根据浙江商务厅2023年2月监测数据，杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。这相当于杭州每244个人里就有一个是主播，12个人里就有一人从事直播相关行业。

　　当前，杭州市已汇聚了众多直播电商行业的佼佼者，其中包括本土知名的MCN机构如谦寻、遥望、无忧传媒、如涵、泰洋川禾、君盟文化、缇苏及锐趣文化等，更有李国庆、向太等知名红人主播所创立并陆续入驻的运营公司，共同构成了杭州直播电商领域的璀璨星河。

　　而基于平台侧大数据，《2024抖音电商达人成长报告》从达人生态、城市分布、内容等维度呈现平台达人过去一年的成长概况。其中，从地域维度看，杭州、广州、深圳、泉州、郑州的带货达人分布比较密集，达人数量位居前五，其中杭州已成为直播带货第一城。

　　综上所述，杭州作为中国电商领域的璀璨明珠，其在直播电商板块的核心地位不容小觑。随着一系列积极政策的相继推出，有理由相信，杭州的直播电商行业将在未来持续绽放光彩，迎来更加繁荣的发展景象。

　　在杭州，直播电商企业主要分布在滨江、上城、余杭、拱墅、临平、钱塘和萧山等几个城区。这几个城区，因产业优势和发展方向不同，在电商产业布局中，也有不同的定位。比如上城区在打造“数智时尚消费第一区”;拱墅区力争成为“时尚电商发展高地”;滨江区已经跻身“直播电商第一区”。

　　(1)滨江区被誉为“中国直播电商第一区”，这里汇聚了超过300家直播电商企业，吸引了全国超过70%的顶尖MCN机构入驻，其中全国排名前10的MCN机构有5家在滨江，包括交个朋友、谦寻、辛选等行业领军企业。这些企业不仅自身实力雄厚，还带动了近千家上下游企业的协同发展，构筑了一条涵盖上游供应链、中游直播机构与下游电商平台的完整直播生态产业链，辐射上下游企业近千家，电商从业人数11万余人，年商品交易总额近千亿元。

　　(2)萧山区同样是直播电商领域的一块沃土，始终致力于新零售的积极布局与深入探索。凭借省级电子商务示范区和省产业集群跨境电商发展试点示范区这两张闪亮的名片，萧山区进一步夯实了其在电商行业的领军地位。此外，萧山还高度重视电商直播产业园的培育与建设，诸如中国TOP直播电商产业园、云创直播小镇等标杆项目应运而生。2022年8月，业界知名的MCN机构无忧传媒更是将直播总部落户于萧山信息港小镇，成为了引领萧山直播经济快速发展的先锋力量。

　　(3)余杭区无疑是直播电商产业的聚集地，拥有一条完备的电商产业链生态。阿里巴巴总部的坐落，不仅极大地推动了余杭区电商产业的蓬勃发展，更为该区的直播电商领域注入了强大的资源与平台支撑。如今，以遥望科技为标杆的直播电商平台、以菜鸟网络为引领的物流平台，以及众多特色鲜明的直播产业园，如中国(杭州)直播电商基地、良渚数字生活社区等，纷纷汇聚于余杭，共同构筑了余杭直播电商的强大影响力与辐射力，进一步彰显了其作为直播电商产业前沿阵地的独特魅力。

　　直播电商以其生动直观的商品展示与即时互动的购物体验，崛起为驱动城市经济发展的新引擎。杭州本身发达的直播短视频产业，叠加全国各地主播与直播机构的竞相涌入，将持续强化这座“电商之都”的产业集聚效应，共同书写着电商行业的新篇章。

　　今年以来，杭州市经济保持平稳运行，高质量发展扎实推进。

　　根据地区生产总值统一核算结果，上半年全市生产总值10137亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%。分产业看，第一产业增加值148亿元，增长3.8%;第二产业增加值2706亿元，增长4.0%;第三产业增加值7283亿元，增长5.0%。

　　就第三产业而言，信息技术服务业无疑是最为耀眼的明珠。阿里巴巴、网易等互联网领军企业，不仅引领了杭州乃至全国数字经济的蓬勃发展，还加速了电商、云计算、大数据、人工智能等多个前沿领域的迅猛崛起。它们不仅为杭州创造了可观的经济价值，更为这座城市注入了澎湃的创新动能，推动了科技与经济的深度融合。

　　更值得一提的是，2024年8月9日，国务院批复的《浙江省国土空间规划(2021—2035年)》公布。规划中提到了一些浙江省内各城市的定位，其中对杭州而言最重要的一点是“建设以杭州为重点的综合性国家科学中心和数字经济中心”。

　　国务院正式批复的文件中，明确了建设“数字经济中心”，也明确了杭州“数字经济中心”的地位。

　　数字经济作为新兴且具战略意义的经济形态，当前正受到国家及各地的高度重视，被视为经济发展的“香饽饽”。因此，杭州作为唯一被赋予“数字经济中心”地位的城市，其含金量不言而喻。

　　当然，杭州获批建设数字经济中心，也是其实力与潜力厚积薄发的必然结果，杭州早已具备了成为数字经济领航者的充分条件。

　　比如多年前，杭州便已前瞻性地提出打造“数字经济第一城”的宏伟目标，并取得了显著成就。去年，杭州更进一步，旨在高水平重塑并巩固其作为全国数字经济领军城市的地位。

　　比如杭州电商产业繁荣，素有“电商之都”的美誉。而直播电商作为在线新经济的重要组成部分，创新活跃度强，有广阔的发展空间，是推动经济数字化转型的关键一环。

　　比如在技术支撑方面，杭州在人工智能、大数据等数字经济核心领域亦成果斐然，先后获批国家人工智能创新应用先导区、国家新一代人工智能创新发展试验区，设立联合国统计大数据和数据科学全球中心，建设“中国数谷”，并创建国家数据要素综合试验区，展现了其在数字经济技术创新与应用上的领先地位。

　　除了信息技术服务业，高端制造业同样是杭州经济的中流砥柱。

　　杭州在智能装备制造、新能源及智能网联汽车、智能物流、机器人等多个前沿制造领域取得了卓越成就，这些领域不仅引领着制造业的未来趋势，也为杭州经济增长注入了强劲的新动力。

　　展望未来，杭州正以空前的决心和力度，积极布局并推动一系列新兴产业与前沿技术的蓬勃发展，而这些动作也将成为杭州未来发展的重要引擎，引领城市迈向新的辉煌。

　　近年来，直播电商行业异军突起，成为驱动消费增长与经济繁荣的关键力量。在此背景下，杭州市政府高度重视直播电商的发展，密集出台了一系列政策文件，旨在促进该行业的健康快速发展。这些政策不仅为直播电商行业提供了有力的引导，还为其规范发展奠定了坚实基础，与杭州直播电商的蓬勃态势形成了良性互动。

　　(1)2020年7月，杭州市商务局就发布了《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》，此后，杭州各区县也陆续出台了《余杭区支持直播电商产业高质量发展的财政政策实施细则》、《关于扶持直播产业发展的实施意见》等系列政策。

　　(2)2022年6月，杭州市又发布了《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》。这是全国在官方层面首次正式提出“新电商”概念。意见中鼓励企业做大做强，进一步壮大我市电商市场主体，加强电商企业梯队建设，推动新电商企业做大做强，有效提高服务能力和运营能力。

　　(3)2023年4月，为贯彻落实杭州市人民政府办公厅《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》，制定了《杭州市商务局关于促进杭州市新电商高质量发展若干意见的实施细则》。该《细则》主要由一个实施细则和7个附件组成，对各项扶持政策奖补对象范围、申报条件、审核流程、奖补标准等做了详细规定。

　　比如对新电商招引入杭的奖励，要求申报企业为2022年7月1日后设立的依法注册、依法纳税、独立承担法律责任的经营主体，年销售额或营业收入达到5000万元以上，并纳入国家统计局联网直报平台。奖励每年按其实际投资额的20%给予资助，最长不超过3年，累计不超过500万元。

　　(4)2023年6月，杭州市商务局关于印发《杭州市充分利用国际国内两种资源促进内外贸协同发展的若干意见》。其中提到：打造“新电商之都”。顺应品质化数字化消费升级新趋势，推进“双街示范”工程，协同推进杭州数字人民币试点工作和数字人民币亚运场景应用落地。贯彻落实《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》，推进新电商高质量发展，举办中国(杭州)国际电子商务博览会、世界直播电商大会等重大活动，奋力打造“新电商之都”。探索直播电商领域的行业标准和技术规范，制定出台支持直播电商创新发展的引导政策，努力打造“直播电商第一城”。

　　(5)2024年2月，《2024年杭州市政府工作报告》提出，将在2024年继续大力发展包括“直播经济”在内的新型消费，打造国际新型消费中心城市，努力实现社会消费品零售总额增长5%以上，网络零售额增长7%目标。

　　(6)2024年6月，杭州市商务局、杭州市经济和信息化局关于印发提振消费社零系列扶持政策的通知中提到：

　　鼓励直播电商赋能经济发展。支持直播电商企业服务企业开展直播活动。直播电商企业所服务的社零企业2024年零售额增速高于8%的，给予直播电商企业新增零售额最高不超过0.5%的奖励。单个企业奖励最高不超过300万元。

　　鼓励直播电商助力产能提升。围绕杭州特色产业，鼓励发展“直播+企业”“直播+店铺”“直播+品牌”“直播+外贸”等直播业态，提升直播电商对产业的精准赋能。对制造业企业销售公司开展“店播”“自播”，年直播零售额达到2000万元以上，且增速高于8%的，给予新增零售额最高不超过1%的奖励。单个企业奖励最高不超过500万元。

　　合规经营是直播行业实现健康、长远、稳定发展的根本保障。尽管近年来直播电商领域发展迅速，但虚假宣传、违法广告、价格欺诈等不良现象偶有出现，对市场经济秩序构成了挑战。在此背景下，随着杭州直播电商行业的持续壮大，相关部门也在不断加大对直播电商行业的监管力度，确保其沿着合规、健康的轨道前行。

　　(1)2023年12月，杭州市司法局等7个部门联合出台了《关于加强直播电商产业合规指引工作的通知》，这是全省首个市级《直播电商产业合规指引》，共梳理5类主体、8方面高频涉法风险防范要点，为企业明确了行为的“边界”和“红线”。

　　该《指引》的制定是为了进一步优化提升法治化营商环境，加强对直播电商企业的行政指导、法治宣传和法律服务。同时，《指引》可以指导企业通过合规建设寻求业务发展与法律风险的平衡，促进自身健康发展，以及整个行业的健康发展。

　　(2)2024年7月，针对网络直播领域出现的乱象，杭州市市场监管局以“杭州市第一批企业行政合规指导清单试点单位”为契机，出台了《杭州市市场监督管理局网络直播营销主体行政合规指导清单》《杭州市市场监督管理局网络直播营销领域行政执法指南》《杭州市市场监督管理局医疗美容网络直播领域行政合规指导清单》《医疗美容市场监管领域行政执法清单》《医疗美容市场监管领域刑事移送清单》，构建杭州网络直播行政合规体系。